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2022年上半年，由于大宗原材料价格上涨、物流受阻等因素，很多家电品牌的全球化进程放缓。然而，海尔冰箱却交出了一份亮眼的答卷:2022年上半年，海尔冰箱份额在13个海外国家进入当地市场前三。其中，西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰等欧洲国家冰箱销量排名TOP1，逆势领涨市场。
海尔冰箱是如何顶住压力，保持海外业务高速增长的？从它最近的发展，我们或许可以看出一二。德国当地时间9月2日，2022德国柏林国际消费电子展(IFA)开幕，海尔智家携旗下海尔冰箱等品牌亮相。通过海尔冰箱展出的新产品、新技术、新场景，我们可以看到两个强劲的增长动力:一个是基于本地用户需求创新颠覆性技术；第二，打破单品增长逻辑，打造智慧厨房场景。
根据当地用户的需求创新颠覆性技术
从扎根几十年的欧美品牌到强势的日韩品牌，海外市场一直强势如云。中国品牌如何脱颖而出？北京大学光华管理学院战略管理教授吴昌祺认为，中国品牌的国际化发展应该是跨地域、跨文化的。在全球化进程中，海尔冰箱立足本地用户需求，不断创新，成为全球用户的美食体验改变者。
不同的地域文化造就了差异化的用户需求。以饮用水为例。中国人致力于喝热水，而欧美日韩几乎所有国家没有冰都不开心。不同的饮食习惯让制冰冰箱成为国外的抢手货。但是大部分制冰冰箱的制冰室空和冷冻区共用一个系统，冷空气体通过鲜鱼室空和冰盒循环，产生细菌污染和异味，无法保证冰块的纯度。
在本次IFA上，海尔冰箱带来了首款“清洁制冰”冰箱——Cube 90系列7 Pro。区别于传统冰箱的单系统、双系统，海尔冰箱颠覆创新三大独立运行模式，即制冷、冷冻、制冰系统独立，制冰纯度是普通冰箱的10倍，让用户在家就能做出无味、透明、健康的洁净冰。
冷藏区采用HCS湿度控制系统，果蔬湿度保持在90%，果蔬保鲜期延长2倍。在冷冻区，创新的“无霜技术”可防止食物反复解冻，食物的多汁性和风味保留率可达99.4%。
打破单品增长逻辑，打造智能厨房场景
参观完IFA海尔冰箱展区，除了独创的技术满足全球用户的需求，最直观的感受就是冰箱不再只是一个生鲜物品，而是一个可以为用户提供更智能、更便捷、更主动的食物交互体验的厨房场景。
以在IFA非常受欢迎的linkCOOK 2.0冰箱为例。冰箱配备沉浸式智能大屏，覆盖“吃、买、存、做”等智能用餐场景。比如，如果不记得冰箱里有什么食材，用户可以通过hOn APP查看食材清单，如果缺货可以直接下单补货；不知道食材应该在哪里。依托首创的集智能和保鲜技术于一体的IOT技术，冰箱可以识别食材种类，推荐最佳存放位置，并调节到合适的温度和湿度；在不知道吃什么的情况下，冰箱可以根据储存的食材和用户的身体指标提供健康食谱。
截至目前，海尔智家900家智能家居体验中心已陆续建成，并进入美国、意大利、俄罗斯、巴基斯坦、印度、菲律宾等多个国家和地区。来自世界各地的用户可以参观体验中心，体验全新的智能美食生活。随着全球智能家居体验中心的不断落地，海尔冰箱将为更多国家和地区，甚至为每一个不同的用户，定制智能用餐场景，带来更多惊喜体验。
我们有理由相信，未来海尔冰箱的全球市场发展会有更大的增长空。
