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长期以来，在人们的固有观念中，相对于软饮料(可乐、雪碧等)的消费。)，年轻人(以90后、00后为代表的一代人)似乎对白酒从来都不太感兴趣。各大酒企很少把“年轻人”作为消费的中坚力量。
中年人似乎承担了整个酒业的消费“KPI”，但事实真的是这样吗？
从天猫和第一财经联合发布的《2018天猫线上消费数据报告》可以看出，年轻人消费酒类的趋势明显，80后只是白酒的主流消费，以“白兰地”为代表的洋酒才是年轻人的天下——他们除了消费白酒，更愿意追求新潮的“洋酒”。
张裕粉丝白兰地适合年轻人。
白兰地作为一种蒸馏酒，在地理大发现时代随着荷兰的贩运船只传遍了世界各地，人们痴迷于其厚重的口感和比普通葡萄酒更深沉丰富的香气。
飘洋过海的香氛，在中国已经发展了一百多年。自1915年张裕卡亚白兰地获得巴拿马万国博览会金奖以来，白兰地逐渐成为中国酒业的独特标签。经过百年的发展，白兰地也成为了“高端酒”的代名词。
年轻人不是不愿意尝试，只是不知道怎么去尝试。
从白兰地的消费场景来看，由于消费能力的限制，年轻人的晚餐仍将以廉价啤酒为主。如何挑战传统啤酒在性价比上的地位，是白兰地进入年轻人市场首先要考虑的因素。其次，随着酒馆文化的兴起和外国电影电视剧的影响，年轻人渴望新的消费选择。除了低度葡萄酒，白兰地如何在文化特色上与年轻人达成默契，是另一张重要的“船票”。
为了这张“船票”，不同的白酒品牌 都做了尝试，但真正能击中年轻人内心的只有少数。如果你了解每一个年轻倪背后的MI，那么你就能了解年轻人。
2019年，持续在各大社交、电商平台创造热门话题的“张裕迷你白兰地”，是米在年轻人心中的诠释者。
聚焦年轻人，意在打造“青年白土地”时代。这款酒售价仅100元，既有杏子、橘皮、香草的味道，又有淡淡的橡木香味，口感清甜淡雅，尽显年轻人心中的“多彩”。
就像张裕的口号——霓虹白兰地——“每一个倪都是一个米”。这种白兰地就是想把崇高的白兰地文化降级，让它和年轻人多彩不羁自由的生活碰撞。小香水瓶的设计也在告知年轻人——不需要专门的酒柜，随时随地都能感受到传承百年的浪漫。
显然，有着百年历史的张裕公司，用金牌白兰地打动了那个时代的年轻人，现在又要用这种令人神往的白兰地打动年轻人。
粉丝的玩法让年轻人着迷。
除了打高概念和定位牌，张裕白兰地的各种“年轻”玩法也足以让年轻人着迷。
天猫旗舰店预售，一经上线就吸引无数目光，线上预售已经赚了一波流量。
在去年的双11，米妮展示了她的“好品味”，展示了她的“玩的能力”。仅在Tik Tok平台，就携手老牌白酒网络名人大咖老宋，开办了Tik Tok话题池#如何服用才好吃#，已经掀起了百万元热，一股狂迷霓虹的风潮席卷全网。红牛、旺仔牛奶、阿华田、绿茶甚至养乐多、维他柠檬茶都和霓虹痴迷的白兰地结成了CP。
商品是话题。
同样，这也加深了张裕迷你白兰地本身的话题性。米妮借助自身酒的特性，承载了社交内容的属性，与年轻人深度融合，用自己让他们着迷。
"什么是绝望，如果你大胆尝试，你经常可以成功."我相信莎士比亚说这句话时的心情，一定与张裕这个老品牌勇于新生的发展理念不谋而合。
老品牌如何打赢新战役？对于张裕这个全新领域的全新尝试，会有怎样的发挥？未来，让我拭目以待！
