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全球购买，全球销售。11月11日，第12个“双11”如期而至。
25万个品牌和500万商家参与其中，超过2600个海外品牌首次亮相，超过38万个贫困县卖家上线扩大销售，400万个包裹将通过中欧班列送达欧洲...中国超大规模的市场就像一块“超级蛋糕”，吸引了成千上万的品牌和全球美食。
在这次疫情期间，全球最大的消费节不仅是卖家催货、买家“剁手”的消费狂欢，更是观察双周期发展新格局下中国经济活力和内需动力的重要窗口。
全球25万品牌、500万商家参与天猫电商平台
10分钟直播引导量超过去年一整天
“我熬了一夜，抢了三瓶半价的‘神仙水’(护肤品)、方便面和洗衣液。”这几天，家住北京朝阳区的孟女士在不同的电商直播间来回切换，只为“不错过任何一个好东西”；零点，她迅速选择了提前加入购物车的预售商品，点击支付。尽管如此，她还是没能抢到一款热销的洗面奶。
和孟女士一样，全国也有几亿网民。天猫电商平台数据显示，第一波预售10分钟后，直播引导量超过去年“双11”全天，增长4倍；在美妆领域，12款单品在直播短短1小时内成交额分别突破1亿元。知名主播李佳琪和维娅的直播间累计观看人数分别达到1.62亿和1.49亿，比去年多1亿；两者销售额都超过30亿，加起来接近78亿，是2009年第一次双11的150多倍。
在创纪录的高营业额背后，数百万商家做好了充分准备，摩拳擦掌。以天猫电商平台为例。今年“双11”规模更大，25万个品牌，500万商家参与。
值得关注的是，“带货直播”似乎是商家的一致选择，成为“双11”最抢眼的特色。
商务部数据显示，今年上半年，直播电商超1000万，活跃主播超40万，观看人数超500亿，上架商品超2000万。有专家预测，今年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，这种快速发展的新经济业态将进入万亿美元时代。
“‘双11’不仅仅是简单的网络消费，更是中国经济内循环的重要组成部分。”上海财经大学数字经济研究中心主任钟认为，一个线上订单的背后，是线下工厂、商家、快递小哥、后台支持人员的参与，创造了大量的就业机会，带来了新的消费需求，构成了经济内循环的重要一环。
25000家海外商家和超过2600个海外新品牌首次亮相双11 。
想在家喝高品质的咖啡？试试德国咖啡机；冬天来了皮肤干燥吗？用的是日本护肤品...在购物车里，商品和服务是“可比”的，国内外品牌“齐飞”成为很多人的常态消费。
11月5日，在新疆阿拉山口，一列载有欧洲消费者在“双11”期间网购的20万个包裹的中欧专列即将出发。车上有3C数码产品、健身器材和生活用品，10天左右送到欧洲，然后分别送到各个国家和家庭。预计今年双11将有超过400万个包裹通过铁路送达欧洲。
中国的跨境电子商务已经处于世界领先地位，中国的市场和国际市场已经迅速融合，中国经济的复苏和巨大的市场潜力让外商看到了更多的机会。
为了迎接“双11”，很多海外商家提前开始忙碌起来。10月底，在迪拜的一个骆驼牧场里，一条横幅上写着几个大字:“勤劳致富，加油加奶去中国。”
这个名为Camelicious的牧场是世界上最大的现代化骆驼场。为了在中国“双11”参战，牧场的骆驼们“加班加点”，已经准备了160多万升牛奶。“双11”预售开启以来，Camelicious海外旗舰店销量爆发，较“618”促销期增长200%。
据统计，今年至少有来自220多个国家和地区的2.5万名海外商家参与天猫双11，超过2600个海外新品牌首次亮相。
中国国际经济交流中心美欧所首席研究员张茉楠指出，在开放国内市场政策，激发市场活力和潜力的背景下，跨境电商是推动国内国际双循环的重要载体。
38万多商户来自贫困县
第一波销量同比增长76%
“双11”是一场内需盛宴，农村电商也不缺席。据商务部统计，我国农村网民规模已超过2.5亿，农村电商规模超过1300万。电子商务正在成为创新农产品交易方式、增加农民收入、助力精准脱贫的重要抓手。
在参与今年天猫“双11”活动的500万商家中，超过38万商家来自贫困县。第一波“双11”销售期间，平台上农产品销售额增长76%，农产品总量同比增长32%。其中重点推荐“扶贫、关爱、助农”区的农产品。该地区销售来自52个尚未摘帽的贫困县的农产品，包括甘肃礼县的苹果和贵州赫章的洋葱。
在JD.COM的电子商务平台上，11月1日至6日的农产品成交额同比增长83%，许多农业特色产品在网上畅销，为更多农民拓宽了网上致富的途径。
“网上商务”为外贸企业开辟新途径
浙江义乌泽熙日用品有限公司主要生产销售塑料、五金日用品。受年初疫情影响，公司出口业务损失订单1000万元。随后，公司决定转向国内市场，这一“双11”活动被视为公司的“历史性时刻”。
受疫情影响，不少外贸企业通过出口转内销扩大业务增量，寻求开发新机。据了解，像泽熙日报这样今年首次参与“双11”活动的外贸工厂约有30万家。
“新宝”对大多数人来说可能是一个陌生的名字，但其“墨菲”品牌的小家电因其高价值和实用性而成为广受喜爱的“网络名人”产品。新宝电器公司在做了几十年的OEM供应商后，逐渐向国内市场转型。
“三年前，我们只有5%的业务在中国，95%仍在出口。今年，这一比例为3: 7，国内市场的快速增长成为企业发展的最重要动力。”新宝电器总裁曾展辉说。
对于想要“出口内销”的加工制造企业来说，将大规模、高质量的加工能力与庞大而分散的国内消费市场对接起来，离不开“中间商”。
天猫、JD.COM等电商平台作为“中间商”，为代工企业开拓国内市场、转型为品牌综合运营商提供渠道和机会，使其有机会参与中国市场小家电的竞争。
12小时产品从无到有，大规模个性化私人定制推动企业加速数字化转型
【/s2/】从童装设计变成实体产品需要多久？
“双11”大促前夕，位于浙江省湖州市吴兴区织里镇的织里棒球服装有限公司生产基地灯火通明。六七米长的操作台上，布料刚刚铺好，工人们就扔出卷尺，快速测量登记，然后“送”进纺织机的口中。另一边，30多台切割机正在全速运转。厂房外，快递包裹堆得高高的，快递小哥开着大车快速发货...
因为货源不足，公司前期主要做网上直销，没有建立自己的工厂。近年来，棒球服装销售成绩斐然，共发行400万件，年销售额4亿元。
喜人的销售业绩更加坚定了企业提高产能、完善产业链的决心。今年棒球服装“进军”制造业，成立自营工厂，自主掌握生产节奏，满足客户个性化定制需求。前不久，企业销售部门监测到一款童装的订单在短时间内猛增，销售部门立即将信息传递给生产基地，生产基地立即赶做服装。从面料织染、设计印刷，到生产、质检，再到包装配送，产品批量供货时间精确到12小时。
对于商家来说，每到“双11”促销节点，都是对制造、流通、营销的一次集中考验；企业必须驶入数字化转型的快车道，实现供应链的转型升级，才能更好地满足消费者的需求，在激烈的竞争中脱颖而出。
以前客户提前两个月下单，平均1000件下单，15天发货。现在，订购100件，7天交货...杭州某服装厂利用智能调度系统，实现了从“以产定产”到“以销定产”的转变。根据用户需求定制洗碗机、清洁机器人，部分家电企业完成了从“我生产什么，你购买”到“你要什么，我生产”的转变。
越来越多的企业在定制生产领域进行探索，凸显了电子商务对传统制造业的积极影响。如果说加入电商直播更多的是营销手段的改变，那么产业链的完善和供给侧的数字化变革为消费升级奠定了坚实的基础。
消费潜力和内需加速释放
激发新业态新模式的蓬勃发展
国家统计局数据显示，2020年前三季度，在社会消费品零售总额同比下降的同时，全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点，实现逆势增长。
以“双11”为代表的新消费，一手搅动存量，一手激活增量。让人兴奋的不仅仅是消费时的交易额，还有背后新业态、新模式的成长和变化。
作为电商平台的全新品类，在线课程成为今年“双11”的“爆款”。仅开卖10分钟，就有超过10万消费者购买。其中，仅会计课程一小时就卖出了3万多套。
疫情期间，远程办公、在线教育、智能建筑、无人配送等新业态、新模式迅速涌现。以新产业、新业态、新商业模式为核心的“三新”经济蓬勃发展，成为拉动消费、促进经济双循环的新引擎。国务院发展研究中心发展部副主任卓宪在接受采访时表示，“网上办公有助于恢复工作和生产，在线教育实现‘停课不停学’，电商直播激发消费活力，新业态新模式带来新的经济增长点。”
“双11是继十一黄金周之后最大的消费旺季。第三季度，中国社会消费品零售总额增速已经转正。‘双11’延长版有望加速释放消费潜力，直播等新业态、新模式将进一步帮助提升新消费的质量和扩大规模。”中国人民大学公共管理学院教授许光建说。
每秒处理的订单数量创下了世界纪录。
技术创新构筑坚实基础
数字经济迎来更大发展空
这是世界级的洪峰。
2018年“双11”每秒处理订单48万单；2019年，每秒处理54.4万笔订单，创下世界纪录，是最大信用卡组织VISA交易峰值的8倍；2020年这个数字会是多少？等着瞧。
前端用户可以随意“买中买”，这离不开后端技术的支持。在消费时数千亿美元的流动背后，是一个高度复杂、协调的运营体系，是支付、物流等行业融合形成的支撑体系。
在国家信息中心首席信息官张看来，“双11”数据已经成为检验一个地区、平台、企业数字化技术和经济发展水平的重要标尺。“一分钟可以完成几十万笔交易，一天3000多亿的交易额，需要强大的计算能力、通信能力、连接能力和支付结算能力，这对厂商和商家的协同能力是一个考验。大量的包裹会在几天内发往全国甚至世界各地，也需要强大的现代物流能力。”
“凌晨下单，上午收到。这个快递是坐火箭来的吗？”福建福州的关女士对今年的快递速度惊叹不已。
11月1日0点，关女士“清空空”了自己的购物车。对于物流的“爆仓”和快递的延误，她已经做好了准备，但11月2日中午，关女士接连收到了几个快递。
这种“丝般顺滑”的收货体验，并不是因为快递数量的减少，而是得益于智能分拣机、大数据AI调度等技术的应用，大大提高了快递分拣的效率。
据国家邮政局初步预测，11月1日至16日，全行业处理的邮政(快递)业务将达到57.8亿件，同比增长约47%。其中，“双11”期间业务量将达到29亿件，同比增长约28%，日均业务量将达到4.9亿件，约为日业务量的两倍。
“全网收发量、处理量、投递量、干线话务量直观显示。中国邮政指挥调度中心通过大数据分析控制全国网络运输，紧急情况及时处理，优化调整各环节资源，确保高峰时段邮件不堵不堵。”中国邮政负责人表示，为保障业务高峰时段的物流服务，中国邮政还依托北斗、GPS、基站等定位技术，对人、货、车、场进行集中调度。此外，收发机、矩阵分拣等智能设备的输入，实现了快递的高效精准分拣。无人机、无人车、智能快递柜等设备应用也持续加速快递包裹的签收。
“中国成功控制了新冠肺炎疫情，促进了经济复苏。在这种背景下，今年的‘双11’活动将提前开始，这可能会导致销售额的大幅增长。”在“双11”正式开始前，路透社做了一个预测。
中国经济是大海，不是小池塘。海的浩瀚源于它的巨大潜力和韧性。在构建发展新格局的大背景下，以“双11”为代表的网购消费和数字经济将创造大量就业机会和消费需求，是中国经济双循环尤其是内循环不可或缺的一环，也是中国经济疫情重启、复苏和全面加速的重要见证。
