厨卫产业创新发展峰会召开：住小帮激发厨卫营销新可能

中国厨卫行业经过多年的快速稳定增长，已经从增量市场进入存量和有限市场。面对产业环境、消费者行为、营销方式的快速变化，如何抓住发展机遇，突破变革，成为厨卫行业的核心话题。日前，以“看十机，顺势而为”为主题的第三届中国厨卫行业创新峰会在上海正式召开，共同探讨厨卫行业的转型升级与创新发展。

厨卫行业环境多变，内容营销是打破局面的关键

对于厨卫品牌来说，能否与消费群体进行直接对话，是应对行业变化，刺激品牌业务的根本。随着国民消费水平的提高，当前厨卫行业的消费群体更加年轻化、家庭化，消费需求逐渐趋向品质化、智能化、集成化。

消费群体的变化意味着用户需求的升级迭代，但需要注意的是，目前厨卫品牌的营销现状与用户的新需求还有一定差距。华东区营销负责人李奇在论坛上指出，在互联网快速发展的推动下，消费群体更注重专业内容的吸收，习惯于做出消费决策，更愿意为品质和价值而消费。而厨卫的品牌营销以曝光为主，品牌内容的缺失也导致了销售的滞后性。

想和年轻消费者对话，内容是打开交流的“钥匙”。平台用户调查显示，用户对厨卫内容需求强烈，愿意从设计方案中获取产品信息。相比之前的广泛曝光，根植于品牌、人才、用户的多元化、精细化的厨卫内容营销才是实现与用户快速、深入对话的桥梁。

顺势而为，小群体生活激发厨卫品牌新的营销可能

消费群体年轻化带来的变化也推动了厨卫品牌营销的新升级。在朱看来，厨卫品牌营销需要聚焦三个方向:内容种植、价值升华、信任建立。随着消费群体的变化，应构建全新的品牌营销模式，牢牢把握行业新机遇。

内容已经从营销的载体演变为营销的核心。基于居住意向，极致装修，建材图等深度内容栏目。厨卫品牌由朱打造，以优质内容触达不同场景的厨卫用户，充分激发其购物欲望。

升华价值，扩大影响:品牌价值影响用户对品牌的好感度。直播助力站内外资源，打通线上庞大引擎多端流量的S级流量曝光，覆盖站内权威家装设计专家组的S级创意群。结合“双S”资源，帮助厨卫品牌快速养成品牌价值感，让用户熟悉并认可品牌。

建立信任，安顿私域:一个品牌在用内容吸引用户的同时，需要一个接纳用户的位置。品牌馆作为小群体为品牌搭建的营销中心站，可以聚合内容和流量品牌的双重资产，促进品牌的长期运营。同时，朱还会定期发布品牌、商家、设计师等多个维度的口碑榜，不断提升用户对品牌的信任度。

在以数字技术为未来发展主要方向的新时代，基于互联网平台的营销模式已经成为一种趋势。住肖邦将依托平台的优质流量和内容生态，持续带动厨卫品牌的营销增长，激发更多的好生意。