海尔洗衣机进入日本市场

根据Q1海关的数据，中国洗衣机的出口量比去年下降了12%。在公布的9个品牌中，只有海尔和东芝实现了两位数的增长。

虽然日本市场需求放缓，但海尔智家的出口量不减反增。数据显示，海尔智家洗衣机Q1出口量增长21%，位居市场第一。具体来看，在滚筒洗衣机领域，海尔洗衣机出口量增长三位数；海尔是全自动洗衣机领域唯一的成长型企业。

海尔智家日式洗衣机领先潮流的原因有很多，其中之一就是以创新的技术满足用户的差异化需求。在日本，大部分用户的阳台面积较小，所以人们想购买带烘干功能的洗衣机，但又担心业内现有产品太大，放在家里不合适。因此，海尔智家的AQUA迭代技术推出了12kg热泵滚筒洗烘一体机，可以做到体积最小，节省空占地面积，在相同洗涤容量下满足用户的洗烘需求。用户需求的满足也得到了市场的认可。AQUA热泵滚筒洗烘一体机自去年10月上市以来，销量持续增长。

与此同时，海尔智家日本还设置了保健场景，提升用户的消费欲望。新生活期间，海尔智家日本考虑到年轻人的审美需求，迭代出一款外观时尚的全自动洗衣机。在保健场景下，洗衣机的柔洗功能可以轻松去除年轻人穿的西装、衬衫等衣物上的细菌和褶皱。数据显示，日本新生活期间，海尔智家洗衣机以31.9%的市场份额位居市场第一。

除了洗衣机的辉煌表现，海尔智家在日系双品牌冰箱的份额达到43.7%，位居第一。新生活期间，海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一，海尔冰箱以35.4%的市场份额位居第一，进一步扩大了行业领先地位。

日本市场竞争激烈，本土品牌占优。很多国外品牌经营几年就退出了。中国企业要站稳脚跟并不容易。海尔智家在日本市场的表现，无疑为其他海工企业拓展海外市场提供了信心和范本。