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市场环境中机遇和挑战并存
受国内外发展形势影响，居民消费信心略显不足
当前，我国各地疫情反复波动，国内外发展形势复杂严峻，我国经济发展面临一定压力。在外部经济环境压力下，居民消费信心受到一定打击，消费意愿下降。消费者信心指数显示，2022年一季度，中国居民消费者信心指数较同期明显回落。尤其是3月份，部分地区疫情反弹严重，消费者信心指数下降6.1%，社会零售消费同比下降3.5%。五一期间，包括旅游、餐饮在内的很多行业相对冷淡。文化和旅游部数据显示，五一期间，国内旅游人数1.6亿人次，同比下降30.2%；国内旅游收入646.8亿元，同比下降42.9%。
物流不畅，施工受阻，家电供应链和线上线下渠道受到不同程度影响
4月份，由于国内疫情复杂，国内物流出现阶段性不畅。五一节前是备货的关键节点，上游供应链受阻，给家电厂商带来一定挑战。这种不利因素也使得经销商在促销节点的投入更加保守。网上消费需求受物流限制。同时，线下疫情防控也给居民出行消费带来不便。
总的来说，居民消费需求的释放受到了不同程度的影响。
家电补贴等刺激消费的政策在很多地方都有实施，在疫情稳定的地区效果显著
采取综合措施释放消费潜力，促进消费持续回升。4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续回升的意见》。此外，为促进节日消费，五一假期前后，全国多地发放消费券，其中绿色、智能家电消费是鼓励和补贴的重点。在疫情稳定的地区，补贴政策效果已经显现。
五一促销期间家电市场总体特点
在机遇与挑战并存的市场环境下，五一家电市场呈现以下主要特点:
线下销售冷，线上销售暖
整体来看，线下销售受疫情防控、物流管控等多重因素影响。今年五一促销的时候比较冷。根据奥维云网的总数据。Com，除了冷柜增长了49.3%，其他品类的零售额与去年同期相比都出现了明显的下滑。其中，空下降33.8%，冰箱下降18.1%，洗衣机下降27.3%，干衣机下降5.1%。在各电商平台的促销和补贴政策下，线上销售相对热情。空调节下降3.9%，冰箱上升2.3%，冷柜上升52.1%，洗衣机下降10.2%，烘干机下降11.0%。
线下连锁店呈现断崖式下滑，区域内其他家电、百货呈现良好的抗跌性
从具体渠道来看，线下市场呈现出大型连锁的断崖式下滑。AVC线下监测数据显示，基于冷空洗数据，家电销量和销售额分别下降41.4%和32.9%。据奥维云网。Com，这与区域疫情的干扰，大型连锁关键核心区域的不利影响，以及大连缺乏推广政策和资源投入有关。相比之下，区域连锁店和百货渠道表现出良好的应变能力。
在疫情的扰动下，区域数据出现极端分化
AVC线下监测数据显示，华北、东北、华东市场下滑明显。从上述家电总数据来看，华北市场销量同比下降35.0%，销量同比下降27.9%；东北市场销量同比下降29.2%，销售额下降25.4%。华东地区销量同比下降37.5%，销售额下降31.6%。虽然在其他地区有所下降，但降幅相对较小。这和最近北京、吉林、上海的疫情有关。
在防疫和示范效应的刺激下，冷柜市场实现了“小爆发”
3月以来，我国疫情防控形势严峻，多地疫情迅速蔓延。为了应对疫情的紧急需要，居民一方面购买大量的冷冻食品和新鲜蔬菜，另一方面也期待在疫情的影响下待在家里。在上述因素的影响下，囤积需求爆发，进一步刺激了冰箱和冰柜的需求。五一促销期间，冷柜逆势上涨。奥维云网监测数据显示，线上线下规模分别增长52.1%和49.3%，实现“小爆发”。
冰箱市场格局不断完善，高端主旋律未变
从需求端看，消费者对超薄、保鲜、大容量、智能功能的要求更加精细化。从成本上看，企业制造成本居高不下，盈利能力受到考验。产品结构的调整已成为企业提高管理质量的最佳解决方案。从价格段结构占比来看，线下6K+占比持续提升，尤其是15K+占比从去年同期的13.6%提升至18.8%。
除冰柜外，其他品类普遍涨价成为市场主旋律
一方面是原材料价格上涨导致的成本激增；另一方面，结构的优化带动了家电均价的一路上涨。这个五一节也不例外。除了冰柜，其他品类的平均价格都有所上涨。线下空均价4915元，同比上涨4.0%；冰箱均价6815元，同比上涨14.3%；洗衣机均价4502元，同比上涨10.9%，干衣机均价9211元，同比上涨5.3%。线上空均价3030元，同比上涨5.6%；冰箱均价2049元，同比下降7.7%；洗衣机均价1687元，同比上涨0.8%，干衣机均价4598元，同比上涨1.7%。
家用电器的具体性能
空键
AVC总数据显示，5月1日(22W17-22W19)空促销期间，调整后销量为280.9万辆，同比下降18.1%；销售额达98.5亿元，同比下降14.0%。从均价来看，由于五一期间企业投入的资源相对克制，Tou 品牌均价相对稳定。从结构上看，线上钩子2.6-2.8K增长明显，高端柜机占比稳步上升。线下挂机结构增长明显，4k+销量占比29.6%，柜机7-11k结构均呈上升趋势，但11k以上占比下降。
电冰箱
AVC推总数据显示，5.1促销期间(22W17-22W19)冰箱销量为205.1万台，同比下降0.8%；销售额达68.2亿元，同比下降4.3%。从结构上看，冰箱结构持续改善，交叉和分体式扩张加快，新品需求加速向高端化发展，大容量占比不断提升。
冰箱
AVC数据显示，五一促销期间(22W17-22W19)，冷柜销量62.7万台，同比增长60.4%，销售金额7.3亿元，同比增长48.4%。
从细分品类来看，小型冷柜和立式冷柜是主要的增长引擎。小冰箱占比线上提升9.7个百分点，线下提升9.2个百分点，线上提升9.2个百分点，线下提升10.1个百分点。价格方面，线上价格竞争持续，整体均价下降9.5%，线下价格相对温和，均价下降0.6%。
洗衣机
据AVC总数据显示，5.1促销期间(22W17-22W19)洗衣机销量为150.6万台，同比下降16.3%，销售金额为35.6亿元，同比下降14.9%。
从结构上看，线上洗烘升级继续推进，占比33.8%，同比上升1.3个百分点。线下洗涤产品份额回升，占比37.3%，同比上升2.7个百分点。波轮4K+产品强势崛起，高端产品在滚筒中的份额持续稳定。线上，在性价比的推动下，低端份额有所增加，线上高端市场趋势放缓。
干衣机
AVC数据显示，五一促销期间(22W17-22W19)，干衣机销量为5.2万台，同比下降6.0%，销售金额为3.8亿元，同比下降3.8%。
从产品类型来看，热泵干衣机在双线市场的占比大幅提升。从结构上看，线上中端市场增长显著，超高端需求不断饱和下，线下超高端产品的探索明显。从产品的新节奏来看，企业对线上新品的投入力度加大，新机型数量大幅增加。线下市场的顶级机型多为老产品，企业推出的新品拉动有限，达不到预期。
