在日本哪家冷柜最受欢迎?海尔双品牌冷柜份额是多少

后疫情时代，用户对冰柜的要求越来越高，不仅提高了产品的功能要求，对冷冻储藏的要求也更大。前一段时间，住在大阪的三浦翔平决定买一台新冰箱，因为她的冰箱旧了，存储容量低。那天，他来到海尔的线下门店，工作人员向他介绍了业界最大容量的280L冰箱，可以实现多温区控制。听完介绍，他被冰箱的储物能力所吸引，立即购买了日常使用的食物和饮料。

海尔智家冰箱凭借其差异化的产品，不仅赢得了日本用户的认可，也取得了领先的市场表现。日本市场数据显示，2021年，海尔双品牌冰箱在日本市场占有率达到43%，稳居市场第一，AQUA冰箱年销量和销售量均实现翻番。良好的势头不止于此。今年4月，双品牌冰箱在日本的份额达到43.7%，实现了第一名>:2。在重点日本市场，海尔智家取得良好的市场份额并以绝对优势持续领先的原因有三:一是双品牌运营策略的有效开展；第二，产品层面的差异化玩法；第三，健康生命保存场景的构建。

双品牌运营战略的有效发展

很多海外品牌进入日本市场，会收购日本公司，然后成为自己的品牌，但海尔不是。刚进入日本市场时，我采用海尔品牌进行发展。占领市场后，2003年，日本地价最高的地标性街区东京银座被点亮，屹立于日本家电品牌之林。之后海尔收购了三洋电机的白电业务，包括三洋电机的AQUA品牌，在日本市场开始了双品牌运营模式。其中海尔侧重差异化，AQUA品牌侧重高端。此后，双品牌运营策略使海尔智家在日本市场实现了跨越式增长。

产品层面的差异化竞争

经过对用户和渠道需求的深入研究，海尔智家先后推出了日本最大的280L立式冷柜、家用-50度卧式冷柜、便于放置的小型超薄冷柜和软冻模式的168L冷柜，满足用户的差异化需求。海尔智家通过大容量、低温保鲜、冷藏、变温、软冻强化全方位阵容，实现多种产品搭配。

构建健康生活的保鲜场景

海尔智家日本制冷团队基于技术优势，为健康生活构建保鲜场景。在生鲜存储的场景下，用户将肉类食材放入冷冻室，冷冻室通过阻挡解冻时热量流入加热器来防止食物结霜，从而减少食物干燥、变质、营养流失等问题。

日本市场取得的良好成绩是海尔智能家居全球化的一个缩影。海尔智家以用户需求为根本驱动力，通过运营策略、差异化产品和保鲜场景，持续扩大业绩增长，实现市场领先，带给消费者更好的生活体验。