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5月20日，天猫、JD.COM、苏宁在同一天公布了618促销游戏，昨天已经上线。与以往不同的是，今年除了价格优惠，“新品”、“会员”、“直播”等关键词被反复提及。此外，各家对业务技术迭代以及如何帮助商家实现增量也各有侧重。Tik Tok、Aauto Quicker等电商新贵从参与乏力开始站在618舞台前。
对此，记者盘点了几个电商平台年中的促销节奏，看看谁的促销力度最大？
JD。COM:90%以上的畅销商品都有价格保护做支撑
JD.COM第18届618正式启动。5月20日，主题为“让爱大于消费”的活动在北京举行。据了解，今年的JD.COM 618将从5月24日持续到6月20日。
据悉，JD.COM 618今年将继续加大预售力度，超过90%的核心品牌参与预售。从昨天开始，消费者还可以享受存款膨胀、尾款减免、赠品等额外福利。JD.COM 618还将联合品牌和商家推出“十亿购物金”，包括现金红包、优惠券、状元京贴、首购赠等优惠形式。
JD.COM表示，将把新品放在“C位”，帮助至少1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售额过亿。其中，新风空音、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等热门新品类也将亮相。
同时，为了保证消费者随时下单都能享受到无忧折扣，JD.COM 618期间，90%以上的热销商品都享受到了价格保护服务。
此外，JD.COM 618还推出了44项新服务，并升级了38项服务，以创造极致的消费者体验。其中就有JD。COM的“放心购”服务在今年的JD.COM 618再次升级，618全时段的标注商品免费赠送。
JD.COM PLUS会员还将在今年的JD.COM 618期间享受专属权益，如“超级购物卡”买一送五。
今年618期间，JD.COM将为消费者提供大量新品、爆品、C2M产品，以及近200条产业带...其中，超九成热销商品享受价格保护服务；将推出和升级82项新服务；超过90%的核心品牌将参与预售；JD.COM还将联动300多万家线下门店，实现1400个县市一小时送达。“JD期间。COM 618”期间，12万家中小品牌商家销售额同比翻番，230个品牌销售额过亿。
作为助力线下实体发展的重要时间，JD.COM 618今年将联动超过300万家线下实体店，不仅包括七贤超市、京东之家、JD.COM便利店、JD.COM超级体验店、京东汽车俱乐部等JD.COM线下业态，还包括全国范围内的药店、便利店、花店、汽修店等各类线下中小商家。
天猫:25万品牌参与预售不熬夜
天猫宣布今年618预售不用熬夜。昨晚8点正式开业，6月1日开始尾款，优惠持续20天。天猫事业群副总裁垂雪在发布会上透露，今年618将有25万个品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍。此次活动共有1300万件商品参与，其中140万件新品首次入选天猫618。
淘宝天猫官方宣布，自昨日起，平台商家“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家年运费险成本平均下降25%。具体来看，商家“退货运费险”单单保费:最低由0.15元下调至0.01元(降幅93%)，最高由3.3元下调至3元，各项保费标准均有不同程度下调。此次调整受益最大的将是中小商家和退货运费险费用较高的商家。
对于商家来说，受到消费者信赖的好商品也会获得更大的增长。在测试阶段，数据显示，详情页标注“天猫榜单中选择了哪个地方”的商品成交率同比增长数倍。从长远来看，这将导致更好的供应。
据悉，目前已有20多个品牌在天猫拥有超过1000万会员。500多位总统和明星直播:延续去年天猫618玩法，总统和明星直播成为新常态。初步统计，已有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也为提上日程的天猫618腾出时间，为消费者带来更多品牌优惠。
同时，目前天猫90%以上的新品牌都推出了品牌直播，2020年将有近1000亿元的直播间，其中超过55%将由商家直播。
此外，健康、农业、新能源和汽车等新行业也将在天猫618有较大增长。据悉，今年将有超过百万的正品好药和多款热门新能源汽车参与天猫618，天猫还将补贴汽车100亿元，部分车型低至5折。
苏宁:两轮预售+神秘王炸到核心
对于苏宁来说，即将到来的618不仅仅是一场同行之战，更是一场提升产品和服务的行业考验。
5月20日，Suning.cn官方宣布，今年的618预售将于5月24日零点正式开启。记者了解到，用户在抢货的同时还可以领取购物补贴，6月1日支付尾款，折扣翻倍。据悉，6月1日被锁定为第一轮爆发期。预售付款第一波，最强折扣，去年双十一以来未见的超大型活动，大福利爆款，都将呈现在消费者面前。6月12日至17日开启第二轮预售，期间更有重磅活动出现。看来苏宁这次是有备而来，来势汹汹。
折扣力度方面，以旧换新、购物补贴、免息分期值得关注。家电3C以旧换新服务升级，新的送旧的一步到位解决问题。除了折旧，还有多重补贴，最高1000元；购物补贴每满200减30。
苏宁内部人士也透露，正在酝酿“王炸”直播。记者了解到，苏宁此次将推出全新的玩法，如门店直播、全景购物等。而直播中的秒杀和爆款，超低价商品，也会更强更广。作为备受关注的零售巨头，苏宁618正从产品、价格、服务等多个维度全面出击618。
快手抖音等新平台也不甘示弱
5月18日，Aauto快消在线发布616品质购物节计划，正式拉开年中促销序幕。据其官方介绍，活动将从5月20日开始，率先推出宠粉、国货、专家优选专场。从6月1日开始，还会有更多的儿童趣味嘉年华、信任答谢会、端午嘉年华，并在6月15日推出Aauto quickness首届电商晚会——Aauto quickness 616真诚之夜。6月16日-20日，品质购物节狂欢期将正式线上开启，将极大推动全面爆发。
“Aauto Quicker希望把616变成一场有灵魂的大促，带给商家和消费者‘有趣购物，放心选择，放心购买’的感觉。”Aauto quickless电商产品负责人刘浪表示，Aauto quickless还将带来四大升级，帮助商家做更好更大的生意。
除了Aauto Quicker，Tik Tok去年已经全面开放了电子商务功能。今年为了让商家、人才、机构抓住618的商机，也纷纷推出运营指南。
直播成为电商大战的核心竞争
每年都有促销活动，今年更不一样。今年的“618”不再是只属于阿里JD.COM拼多多的“三国杀”。短视频平台Tik Tok和快的汽车的加入加剧了这场运动的强度。后两者的切入点是最火的直播。网络经济学会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从各类618游戏来看，直播是重要的一环。受用户兴趣转移、商家人气、疫情催化等因素影响，直播配送成为电商新的增长点之一。Aauto Quicker和Tik Tok作为直播中的两大巨头，显然不会错过618的大促，也纷纷宣布进入同台竞技。随着商品直播进入“全民时代”，电商直播无疑将成为618各大平台的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心的增量点。
“包括电子商务在内的数字经济，不仅对实体零售业起到转移、冲击和颠覆的作用，还在一定程度上起到刺激和引领的作用；直播电商、人带货、网络名人爆款正在成为‘二次爆发’的新增长点。直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’。，直播的渗透率也在快速提升。”莫玉清说。电商永远是最基本最有效的变现方式。这一次618是检验平台能力的好机会。发令枪已经打响，答案很明确。
