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近日，苹果发布了iOS14.5RC的测试版，并表示iOS14.5和iPadOS14.5正式版将在4月的最后一周面向公众开放。在新系统的众多新功能中，最引人注目的无疑是ATT，即App追踪透明，这是一个一直备受争议的新隐私功能，即开发者必须获得许可才能追踪用户进行广告定位。
根据GSB长期监测数据，目前iOS14占全部iOS系统的86%，IOS 14.5升级后将逐步覆盖86%的苹果用户。ATT功能正式上线后，IDFA的获取率大大降低，这将直接导致iOS端没有可用的设备标识符。具体影响主要体现在以下几个方面:
所有涉及iOS的广告，效果评估包括TA%、触达、频次、跨屏预算分配等数据都会不准确，或者升级前数据与iOS有差距。差距值在5-15%范围内波动，基于现有广告数据进行决策分析会有较大误差。
对广告主最直接的影响是，由于广告主在投放iOS广告时没有全球唯一标识ID，自己的ID数据将无法与媒体数据打通；
一些广告主自身与IDFA相关的DMP人群数据会逐渐减少，广告受众会下降。一些广告客户将不得不更多地依赖媒体提供的面向观众的能力。没有第三方的介入，广告主和媒体之间的话语权会更加不平衡，更倾向于媒体一方。
IDFA新隐私政策正式推出后，流量和转化的归属、流量的作弊筛选、广告的相关性、受众的数据洞察都会受到一定影响，但在GDB看来，整体影响范围还是相对可控的。首先，iOS升级到14.5是渐进的，预计会有半年的行业阵痛缓冲期；其次，根据QuestMobile发布的数据，截至2020年6月，iOS系统约占国内智能终端市场的20%。即使当前用户全部升级到iOS14.5，最终影响范围也能控制在17.2%左右。最后，包括中国广告协会、中国信息通信研究院和郭爽在内的业内各方都在积极寻求解决方案。目前他们已经推出了基于CAID的解决方案，可以有效解决苹果新IDFA隐私政策实施带来的不利影响。
CAID的全称是CAA Advertising ID，全称为中国广告协会互联网广告标识，简称广告标识。由中国广告协会、中国信息通信研究院联合研究院以及广告产业链各方共同提出。引入CAID是为了应对苹果系统改变广告标识符IDFA的权利对互联网广告市场的影响。它的优势在于不依赖IDFA来确定设备属性和跟踪用户行为。当前版本的用户不会感觉太明显，不需要用户授权允许访问；有中国广播协会和各大媒体公司、机构的参与，具有权威性，将与接入的媒体、产品使用相同的算法；集中式ID生成可以及时接收最新版本算法生成的ID。
作为国内领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，GSB一直秉承独立第三方的原则，坚持以客户服务为中心的理念。早在2018年，GSB就开始参与CAID新logo规则的起草工作。今年3月7日，GSB的AD解析器(以下简称AD)完全支持CAID的接收和解析规则。在过去的一个月里，有42家媒体与CAID的回归进行了合作，占媒体总数的8.86%。当IDFA停止返回时，GSB广告仍然可以发布监控报告。相信在GSB和行业组织的共同努力下，影响范围会进一步缩小。
一直以来，GSB严格遵守数据安全和个人隐私保护。随着国内外更加严格的数据安全和隐私政策，GSB也将充分发挥其在大数据和人工智能领域的技术优势，为客户提供客观公正的广告监测服务，并基于数据技术的积累和不断耕耘，继续推动行业的蓬勃发展！
