奶粉市占率

中国第七次人口普查数据发布以来，人口老龄化、结婚率下降、新增人口减少一直是讨论的焦点。最近，作为婚姻主力军的90后，被曝出了一个全新的数据。统计显示，中国有超过1.7亿的90后，但结婚率只有10%，不超过2000万人。

与此同时，最近，国家正式决定了三孩政策。一对夫妻可以生三个孩子，而且可以生健康的孩子，适龄结婚。至此，生孩子被提升到了国家层面。

专家对如何促进生育的建议层出不穷。比如有建议说生孩子奖励一百万，生孩子延长产假增加父亲产假，不生孩子要处罚。在各路专家的建议下，一些地方政府也出台了促进生育的政策。以攀枝花为例进行了介绍。每生一个孩子，每个月可以领取500元的生育津贴，直到孩子三岁。

但从目前的数据环境来看，年轻人还是没有生孩子的兴趣。正因为如此，在结婚率和新生儿出生率的双重下降以及三孩政策的冲击下，被贴上暴利标签的奶粉行业将何去何从？

奶粉行业市场规模日益扩大

数据显示，2015-2014年中国婴幼儿奶粉市场一直处于高速增长阶段。2014年虽然出现行业拐点，但行业增速开始下滑。到2019年，整体市场规模为1754.8亿，同比增长7.8%。

奶粉行业作为与新增人口密切相关的行业，市场规模仍在增长，但其未来的增长困境已经开始显现。

WIND的数据报告显示，2018年，中国新增人口1523万，同比减少200万；2019年新生儿1465万人，进一步减少58万人；2020年，新生儿数量为1200万，进一步减少265万，为历史最低。

正因如此，从新生儿出生率来看，中国的人口问题还是非常明显的，对婴幼儿奶粉市场会有很大的冲击。然而，为什么我国婴幼儿奶粉的市场规模仍然保持增长？

快速成长婴儿的人均支出

虽然中国的新生儿数量在逐年减少，但新生儿抚养孩子的成本却在以更快的速度增加。之前的一份数据报告显示，2000年，我国婴幼儿人均年支出至少在7000元左右，而到了2020年，这个数字变成了5万元左右，也就是说翻了近一倍。

而且预计到2030年，我国婴幼儿人均年支出将达到10万元左右。按照今天三个孩子的规模，也就是三个孩子一年要花30万，这还是婴儿期。

而且也不难理解为什么当代年轻人不想结婚生子。毕竟在彩礼和房价挡路之前，在这之后，一年最低5万起步的育儿成本，让任何人都很难接受这样的生活。

当然，随着婴幼儿成本的不断增加，奶粉企业的暴利也得到了进一步的体现。报告显示，2020年合肥奶粉毛利率将为72.5%，其中高端产品系列将超过79%。

中国奶粉价格之所以逐年上涨，而且闻名全球。这里不得不提这些因素。

一是国产奶粉市场份额增加。虽然三聚氰胺事件沉重打击了中国乳制品市场，但洋奶粉开始走下坡路。再加上这两年疫情的影响，国产奶粉开始快速占领奶粉市场。

数据显示，到2020年，国产奶粉在中国的市场份额已经达到53%，其中领先的品牌贺飞奶粉已经达到14.8%。

其次，国产奶粉质量的提升也是国内消费者选择国产奶粉的重要原因。毕竟，如果没有足够的优质奶粉过关，珍贵的妈妈们是不敢有足够的国产奶粉的。所以经历了冲击，获得新生的国产奶粉，既增强了自身实力，也失去了洋奶粉的优势，从而逐渐占据了奶粉市场的半壁江山。

有了足够的市场份额，国产奶粉自然就有了一定的定价权。正因如此，网友们经常抱怨，一罐300块的奶粉，实际成本不到30%。剩下的70%去了哪里？自然是那些层层加价的环节，比如经销商、代理商、零售商。

另外，还有一个重要原因，就是消费者会觉得贵的好。为此，一位业内人士曾表示，不是我们没有便宜的奶粉，而是消费者认为越贵的奶粉越好。

高端奶粉能否挽救未来的市场颓势？

正是因为消费者对奶粉市场有这样一种固有的印象，所以现在很多奶粉企业都在推出高端奶粉，试图通过更高的利润来抵抗日益减少的增量奶粉市场。毕竟新生儿数量逐年减少，孩子终究要长大。如何在这个新的增量到来之前稳定他们的利润，自然是推出价格更高的高端奶粉。

但是，高端奶粉一定要高品质吗？两者不能划等号，至少目前对一部分人来说是这样。越来越多的奶粉品类背后，到底什么样的奶粉才是真正适合宝宝的，却只有那些不会说话的宝宝才知道。

在这场不断萎缩的奶粉市场争夺战中，不会有永远的赢家。谁也不知道未来谁会是真正的王者。至少目前来看，答案并不明确，甚至大洗牌即将到来。