雅培菁挚幼儿配方奶粉

后疫情时代，公众对食品安全和质量的敏感度大大提高，心理变化重塑了消费结构。“健康”和“安全”，平日里的“第二需求”，在后疫情时代变成了刚需+痛点。以健康安全为主要消费支点，精准捕捉时代痛点的有机奶粉，似乎迎来了又一个红利期。

虽然对有机有普遍的正面认识，但什么是具体的有机生命呢？大部分消费者还是无所适从。以此为起点，雅培率先在JD.COM超市有机奶粉日，携手君乐宝、惠氏、嘉宝、秋田，打破有机奶粉行业的束缚，让有机生活具体化、日常化，探索后疫情时代有机奶粉的新机遇。

有机生活可视化雅培景芝玩转ASMR感官营销

近年来，ASMR迅速走红，吸引了大批年轻观众。ASMR通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官刺激，在大脑、头皮或身体其他部位产生愉悦独特的刺激，成为调动消费者感官记忆的创新手段。

活动伊始，雅培邀请各界大V发布ASMR有机“声”现场海报。借助目前深受年轻消费者喜爱的ASMR，可以记录有机生活的自然声音，营造极为专注的声音沉浸体验环境，打造有机奶粉行业首个ASMR“声音”现场海报，以花式的方式还原有机生活的日常，引起共鸣，以音效凸显产品的有机属性，以#日常有机为例。

雅培抓住了这个热门话题，随后打造了有机奶粉领域的首个ASMR直播，邀请了顶级大V、ASMR专家ComfortZoom亲自参与直播，现场体验有机慢生活，在直播间完成不同的体验和挑战，驱动流量引擎，在车站主会场蓄水排水。

链接所有平台，打造全渠道、全方位的矩阵传播

在预热的背景下，雅培携手JD.COM超市，更大程度的调动品牌和平台渠道资源。除了平台内外、线上线下优质流量的引入，还有品牌在不同平台的深度布局，如微博各圈层KOL等全球传播矩阵的建立，JD.COM App的开通，腾讯视频、Tik Tok、今日头条、宝宝树、米乐米乐的开通。雅培联手JD.COM超市采取全网合围的方式。

继续引爆全网声量，打开消费者“认买”之门

基于全渠道覆盖和全场景接入，线上转型也是水到渠成。以雅培为首的关伟品牌在疫情日的整点发布了秒杀海报，将疫情日的气氛烘托到了极致。站内还有专门做电商的景芝宝贝桃花坞礼盒，不同时期吸引转型。礼盒中还有定制版的有机桃花源着色卡，让消费者描绘出心中的有机图景，让有机“声”真正活在日常生活中。强大的种草妈妈群体，打开了消费者从认知到购买的大门。

本次有机奶粉日的圆满结束，得益于雅培领先奶粉品牌与JD.COM超市的强强联手，不仅开启了有机生活的认知，有机奶粉的重要目标还是品类教育。品类局面打不开，品牌就没法单独说话。为了推动有机奶粉品类的大发展，雅培作为队长品牌，在本次活动中充分发挥示范作用，大力投入，深度触达核心用户圈，更好的激发平台势能。对于平台来说，这个活动也实现了更大的流量曝光，更精准的用户触达，更优化的转化效率。