育婴3号化妆品

三孩政策来了。你还活着吗？儿童节前一天，“三孩”政策突然破灭。截至目前，该话题阅读量已达42.8亿。

5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议指出，为改善我国人口结构，进一步优化生育政策，落实一对夫妇可生育三个孩子的政策和配套措施。

北京大学教授陆杰华认为，放开三胎政策是为了缓解老龄化，但更重要的是促进人口的均衡发展。陆杰华说，从“七人”的数据可以看出，面对少子比例下降、少子化和低生育率，实施三孩生育政策也是基于人口数据的重要决策。同时，这一政策希望通过生育来缓解劳动力短缺的问题。目前，劳动力的规模和结构存在问题。促进人口均衡发展是老龄化社会优化劳动力结构、提高生育水平的重要途径。

那么，放开三孩政策会带来怎样的商机呢？

三孩生育政策即将到来，母婴市场迎来新的商机

根据魔镜市场情报发布的《2020年线上高增长消费市场白皮书》，根据淘宝天猫的销售数据。通过比较规模和增长率两个维度，从700个细分市场中选出24个最具潜力的市场。

其中，聚焦母婴领域，婴儿护肤、婴儿教育和婴儿调味品保持高增长态势。2020年，淘宝天猫上的婴儿护肤销售额将为37.2亿元，同比增长34.9%。红象、Aveeno、戴克斯等儿童护肤品牌备受马宝青睐。

此外，根据艾瑞发布的《2021年中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90后、90后是母婴的主力军，占比近六成，本科及以上学历的知识型父母占整体的66%。他们崇尚科学育儿，更愿意为孩子花钱，消费能力更强，消费意愿更高，更关注新的产品趋势，喜欢“尝鲜”，对更“精致”的育儿产品有更高的需求。

到2019年，中国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。此外，据计算分析，我国儿童护肤品市场份额近50亿元，并且每年以23%的速度递增。据报道，统计数据显示，中国每年至少有5000万儿童使用化妆品。需要提醒的是，近年来儿童护肤品领域发生的多起安全事故也将儿童护肤品的安全性推上了风口浪尖，但目前还没有完善的法律法规来规范儿童护肤品行业的发展。

儿童护肤市场的乱象主要集中在两个方面:

第一，功效声称存在一些夸大的行为。比如有些婴儿化妆品有防痨祛疹的功效，但实际上可能没有经过任何化妆品功效的检验，也没有这方面的数据支持和报道。都是虚假或者夸大宣传。

第二个问题是消费者对消失品牌、机械品牌、化妆品品牌等等概念比较混淆，认识不够。

2021年5月31日，美国美国食品药品监督管理局发布了儿童化妆品安全意识问卷调查。6月1日，广州市场监管局发布《儿童用品质量监督抽查实施细则》，明确强调儿童化妆品安全的重要性。

放开三孩生育政策，中长期会带来新增人口的增加，儿童化妆品市场也会产生更多的消费需求。在相关政策和市场红利下，儿童化妆品市场潜力巨大空。

目前母婴护理行业不仅包括儿童化妆品市场，还包括母婴护理用品。

在怀孕期间，女性的皮肤状况会因为激素的影响而发生很大的变化。从脸到胸到肚子，会变得比平时更脆弱。稍微护理不当，就可能导致过敏、红肿、瘙痒、痘痘、妊娠纹、湿疹斑等一系列皮肤问题。而孕期护肤是不可或缺的。

“三孩”政策的实施将使女性怀孕整体增加，孕妈妈的特殊护肤需求将激增，孕妇护肤品市场必然继续扩大。

此前有机构分析，随着生育政策的放开，母婴行业、辅助生殖、乳企等板块将迎来投资机会。但在这些市场，随着“三孩”重磅政策的实施，母婴赛道不会受到伤害，还会有一系列配套政策(如生育津贴、税收减免、家庭养老等。).)后续中。未来，辅助生殖、产妇诊疗、月子中心、早教、养老等生殖医疗服务等一系列服务将受益，母婴行业将迎来黄金发展机遇。

据了解，自2015年放开“二胎”以来，我国母婴行业市场规模快速增长。根据慧眼查APP的数据，目前全国包括“母婴用品”在内的企业名称或经营范围超过209万家，其中有近6家与母婴用品相关的企业成为了个体工商户。从行业分类来看，90%以上的相关企业分布在批发和零售行业。

此外，据天眼查APP数据显示，近十年来，中国母婴用品相关注册企业(全部企业)数量稳步增长，其中2020年新增母婴用品相关企业近93万家，同比增长52%。

根据CBNData发布的《进口母婴消费趋势白皮书》，预计2023年母婴市场规模将达到5.05万亿。未来，随着三孩政策的逐步完善，行业规模将继续增长，越来越多的进入者进入市场，赛道上的竞争也将越来越激烈。