英国洗涤业下滑，海尔家用洗衣机跃居

2022年初，受疫情和原材料价格上涨影响，英国洗涤行业下滑约10%。在市场不景气的大背景下，截至2月，海尔智家家用洗衣机已实现市场增速第一，年度份额第二。其中，海尔洗衣机全年营收增长62%，干衣机销量同比增长355%，洗衣机和洗烘一体机销量同比增长135%。

英国海尔之家洗衣机的逆势增长与其高端品牌战略密切相关。面对复杂多变的市场环境，海尔智能家居英国提升了中高端份额，其中干衣机的中高端份额为67%。在高端洗衣机市场，海尔品牌价格指数达到131，进一步提升了海尔智家在高端市场的竞争力。

坚持高端战略也满足了用户的护理需求。疫情下，消费者越来越重视保健。其中，英国海尔支竹主推的高端系列具有空空气洗功能，可以快速去除衣物的褶皱和异味。同时，其ABT双喷抗菌技术可达到99.8%的抗菌率。用户需求的满足也得到了专业机构的认可。海尔直驱超静音洗衣机被消费者权威机构授予“最佳购买”证书。

此外，考虑到疫情的影响，海尔英国团队还积极拓展渠道，提升品牌知名度。线下，海尔英国加快了产品布局，第一渠道的样品翻了三倍，覆盖了伦敦、利物浦、曼城等主要城市的所有高端旗舰店。在线上，今年海尔英国也与当地主流渠道达成合作，实现海尔品牌洗衣机在该渠道销售收入翻三倍的目标。

除了今年的辉煌业绩，根据权威的全球市场统计机构2021年的数据，海尔智家在英国的洗衣机销量位居市场第二。未来，海尔智能家居英国公司将继续密切关注当地用户的需求，不断拓展洗护品类，为拓展市场做出贡献空。