与新生代父母深度共鸣贝特佳与万达宝贝王达成合作

4月30日，Betja与万达宝贝王达成合作，并在上海举行签约仪式。Bette市场总监、万达宝贝王ip授权部总经理等双方高层领导出席活动。

近年来，越来越多的企业感受到了羊奶粉带来的红利，纷纷进军羊奶粉。由此，羊奶粉的差异化在品质和营销的道路上开花结果。贝特此次与万达宝贝王合作，是在喂养问题上与新生代父母深度共鸣的重要举措。成功提升了品牌的体量，帮助孩子全面成长。

孩子是祖国的未来，他们的营养和健康是Betja的夙愿。贝佳作为消费者最爱的羊奶粉，一直致力于婴幼儿营养供给。坚持纯羊奶蛋白，奶源为黄金奶源荷兰，世界公认的优秀沙能奶山羊品种，并添加益生菌+益生元、核桃油等天然成分，只为给宝宝更全面的爱。

健康的身体需要从小营养补充和从小加强锻炼的配合。这一次，6月1日和万达宝贝王一起举办亲子跑活动，对家长和孩子来说都有着重要的意义。

两项活动合作实现宝宝健康的共同接力

同样是基于关爱孩子，Betja选择了与万达宝贝王合作。自5月1日起，Betja正式入驻万达宝贝王，并将举办“亲子跑”和“海洋球”两项大型活动。聚焦6月1日，Betja将携手万达宝贝王，从数十万个家庭出发，增进亲子互动，让孩子更加自信、坚定、勇敢。并且从7月起，Betja将长期向万达宝贝王海洋球深度植入品牌元素！

活动现场，Betja市场总监孔令全对具体合作内容进行了详细介绍。

5月1日至5月31日，Betja将安排童话天堂、拯救小羊肖恩、浪漫插花教室、探索小世界、宝宝大作战、认识小厨房。通过亲子手工和创意游戏增加孩子和家长的互动。

这一系列活动使Betja能够利用万达宝贝王提供的不可复制的核心竞争力——人、物、场，与消费群体深度互动，帮助建立品牌知名度和美誉度。

对此，Betja市场总监鲁俊红表示，万达宝贝王的客户画像与Betja类似，目标消费者为2-10岁的亲子家庭和城市学龄儿童家庭。目前主要针对3岁以上儿童的儿童奶粉市场份额其实很小。有专家认为，目前儿童奶粉的市场容量可能较前几年有所扩大，但很可能不到30亿，体量还比较小。

但是，毫无疑问，儿童奶粉市场存在巨大的商机。此前，大多数消费者会认为3岁以上的孩子不需要补充奶粉。但随着新一代父母科学喂养理念的提升，针对不同目标人群的产品细分需求越来越明显。尤其在疫情中，“增强免疫力”成为全民需求。当孩子的免疫力成为家长关注的焦点时，他们对营养的需求就更加强烈。他们的消费观念正处于变革期，购买力强，流量大，对儿童消费市场有巨大的市场规模。

据保守估计，广义的儿童奶粉品牌有近2000个(包括婴儿用品店销售的乳酸菌奶粉、水果奶粉、蛋白粉)。

提到客户画像的相似性，万达宝贝王ip授权部总经理泰晓明非常认同。他说，万达宝贝王属于万达集团，2014年开业，品牌理念是“宝贝王成长的孩子”。该乐园是面向大众消费的全国连锁室内IP主题乐园，覆盖国内一、二、三、四线城市，面向2-10岁儿童及家庭，以游乐设备、主题活动、亲子体验为主要产品。涵盖乐园、IP、在线教育，致力于打造全球最大的以IP为核心的儿童科技文化全产业链创新平台。宝贝王以寓教于乐的品牌核心理念，用尊重、探索、合作、爱等价值观赋能孩子的未来，陪伴他们辉煌成长！2019年，公园游客量为2.3亿人次。2020年，宝贝王园数量已达311家，全球第一，孩子的成长在宝贝王！

Betja联手《我的天！你真高。创建新的品牌营销行动

据了解，作为一直致力于成为国产奶粉标杆的乳企，贝特加也认识到品牌建设的重要性。这一次，除了祝福旺达宝贝王，贝特加还独家冠名了萌娃美食真人秀《天啊！你好高啊。”“哦，我的上帝！《你好高》第二季是搜狐视频出品的一档萌娃美食真人秀。节目的常客包括肖恩、、后程、延时、、颜、、杜海涛、、、等。，涵盖电视演员、脱口秀演员、主持人、歌手等诸多领域。十一个不同领域的明星和八组不同家庭的萌娃相遇碰撞。

贝特加打造了全新的品牌营销活动，针对宝贝爸爸妈妈群体，将“用心陪伴宝贝”、“深刻理解妈妈的选择”的品牌理念与节目中的亲子内容深度融合，与节目一起帮助解决宝贝爸爸妈妈的亲子问题。作为节目独家冠名合作伙伴，贝特加深度植入节目内容，一路解决明星萌娃厨房乱象问题。

品牌是企业的无形资产，是企业文化的代表。Betja与万达宝贝王的合作将实现互利共赢，这也是Betja在营销方向上的一大举措。希望此举能传播属于Betja的青春活力！贝特乳业愿以自己的实际行动，与爱、与温暖、与祖国的下一代同行。