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3月22日，JD.COM超市为母婴打造的全新IP“全民宝贝计划”正式上线。同时，由JD.COM超市、人民网、人民健康联合发起的“人人都是母婴国货推荐人”活动，得到了JD.COM金榜大数据的支持，通过用户购买数据筛选出知名母婴产品，为中国亿万家庭消费母婴国货提供参考。
近年来，国家综合国力的稳步提升，消费升级带动的供需变化，催生了制造业的不断转型升级。中国制造水平、质量和品牌知名度显著提升，国产品牌越来越受到国人的认可和喜爱。来自JD.COM的大数据显示，2020年上半年，JD.COM平台销售额过亿的品牌中，约80%为中国品牌，增速超过50%的品牌中，90%为中国品牌。这一数据印证了国货崛起的强大潜力。同时，国家也释放了更多有利于国货发展的信息。“十四五”规划纲要提出，“实施中国品牌创建，保护和发展中华老字号，提升自主品牌的影响力和竞争力。”
在以安全和品质为核心的母婴消费领域，消费者经历了从本地加工产品到进口品牌再到国货的转变。随着消费者理性消费意识的不断提高，更适合中国宝宝体质、具有性价比的国产母婴产品受到消费者青睐，尤其是以90后为代表的Z时代新爸爸、新保姆。母婴的国货成了他们购物车的首选。根据TOP1尼尔森《2020母婴消费洞察报告》，母婴重点品类呈现品牌本土化趋势。其中，婴幼儿奶粉本土厂商增长率为47%，婴幼儿护理本土厂商增长率为153%。报告指出，一方面，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商在质量控制上越来越严格，国民认可度越来越高。另一方面，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌也在通过IP联名等营销手段不断接近90/95后年轻用户。对于3-6线的下沉市场，国产品牌也有更灵活的渠道玩法。
“全民婴童计划”聚合国内母婴产品品牌，将国内母婴产品呈现给消费者，帮助国内品牌实现销售增长和品牌建设发展。此外，JD.COM超市将充分发挥全渠道服务能力，与国内众多母婴品牌一起，为消费者提供更省时省力的母婴消费体验，享受更好的生活品质。
JD.COM母婴“全民宝贝计划”新IP的推出，也为国内母婴品牌与消费者建立了沟通的纽带。一方面，通过全渠道能力，帮助更多母婴国货触达更广泛的消费群体；另一方面，我们将继续通过消费大数据，帮助品牌更好地洞察母婴消费趋势，不断改进产品和服务，更好地满足消费者的多样化需求。
