微信客服
微信公众号
近年来，“国内风”可以说是席卷了各个领域，“国内美”也成为了化妆品行业的热搜词。Marija、完美日记、康美彩彩妆、吉米护肤等本土品牌以其高品质、高性价比赢得了众多年轻消费者的认可。面对众多海外品牌，国产品牌依然在市场上占据一席之地，年轻一代的消费者也越来越接受国产品牌。
随着国内化妆品品牌的强势崛起，本土品牌逐渐夺回市场份额。数据显示，从2013年到2017年，外资品牌在护肤品和化妆品领域的市场份额已经连续四年为负，而国产品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率达到71%。无论是国产老品牌，还是国产新品牌，都爆发出强劲的增长实力。根据今年天猫618发布的数据，589个国内美妆品牌成交额同比增长超过100%，183个国内美妆品牌同比增速超过1000%。国内产品消费增速已超过日韩欧美成为线上美妆领导品牌。
吉米·布兰德
国产品牌的快速成长，一方面得益于品牌在配方研发、技术、原料、RD积累等方面的投入。近年来。国内很多产品研发环节已经具备国际领先实力，产品质量得到了消费者的认可。以吉米·布兰德为例。作为国产品牌的新生代，吉米品牌的成功绝非偶然。随着国货热潮的兴起，越来越多的消费者不再盲目追求一线大牌和热门广告。越来越多的人关注产品质量和品牌背书。吉米在国货大潮中脱颖而出。
吉米·布兰德
吉米品牌抓住了用户对护肤品习惯和需求的变化，迅速从传统品牌转变为用户品牌。秉承“以用户需求为核心，让更多女性美丽”的信念，吉米品牌大力布局科研生产和品牌建设，提升产品品质，努力打造用户真正喜欢的品牌。基于各方面的努力，吉米品牌逐渐出现在大家的视野中，并迅速得到消费者的认可。
来源:腾讯营销洞察×凯度国内美妆调查
在品质和口碑的驱动下，国产品牌实现了突破性增长。但他们要想和国际品牌竞争，不仅要有不相上下的质量，还要有国际品牌没有的优势。以下两个方面可以说是助推国产品牌逆袭的重要动力。
用差异化的产品定位打动消费者
与满足全球市场需求的国际品牌相比，国内品牌的配方研究和产品开发多基于国人的护肤需求，针对本土市场开发的产品主要以保湿、美白、祛斑为主，更符合国人的皮肤特点。与此同时，一些国产品牌在配方中添加了中草药等独特成分，这使得它们对中国消费者来说更具品牌友好性。
吉米·布兰德
吉米品牌自上市以来，在美白祛斑领域取得了一定的成绩，获得了“国家化妆品专用字”祛斑化妆品。先后推出雪妍素系列、玫瑰多酚系列、积雪草系列、锦葵系列等植物美容祛斑套装，深受国人喜爱。
吉米·布兰德
电商和渠道的下沉为本土品牌带来新的机遇
品牌创立之初，考虑到用户往往会因为服务不到位而选择不适合自己的产品，吉米先生对服务格局做了长远规划，通过构建线上线下一体化的服务模式，提升客户的护肤体验。为了让广大爱美女性享受到优质高效的服务，吉米品牌在网上推出一对一的皮肤咨询和指导服务，为每位用户提供专属的皮肤管理解决方案和针对性的后续美容指导服务，解决消费者的皮肤问题。为了实时跟踪用户的使用效果，吉米品牌还搭建了高度专业化、优质服务、统一服务的团队，建立了线上线下一体化的服务模式，让女性随时随地咨询，快速解决肌肤困惑。用户可以选择网上一对一的服务模式，也可以去吉米小屋进行护肤咨询和管理服务，解决皮肤问题。
