纯净水行业的竞争状况

受整体房地产市场环境影响，精装修市场规模明显下滑。据AVC地产大数据监测，2022年1月，全国新开盘精装修项目123个，同比下降56.1%，市场规模8.86万套，同比下降64.5%。受此影响，净水器需求也较低。2022年1月数据显示，净水器配套规模为1.23万台，同比下降75.4%，配套率达到13.9%，同比下降6.1个百分点。

品牌集中度提高，国内份额增加

精装修净水市场品牌集中度高，竞争激烈。2021年1月，TOP5品牌市场份额合计78.2%，同比增长12.3%。从品牌性质来看，外资品牌占58.6%，国产品牌占41.4%。外资的品牌地位依然稳固，受到开发商的青睐。3M、A.O. Smith、霍尼韦尔、伊莱克斯等外资品牌仍占据主要地位，美的、沁园、安吉尔、四季沐歌等国产品牌在精装修市场相对较弱。但值得注意的是，在整体市场低迷的情况下，美的净水的合作开发者数量不减反增，市场份额也呈现逆势增长的趋势。2022年1月，其份额达到29.7%，同比增长16.3个百分点，以显著优势位居第一。

2021年1月精装净水市场国内外投资结构

来源:AVC房地产大数据

华东为主力，市场回归高能城市

从区域来看，华东是精装净水器市场的主要区域。2022年1月华东占比77.9%，主要集中在合肥、杭州、南通等城市；华南仅次于广州，份额为9.8%；西南地区紧随其后，份额为9.6%，仅在昆明和成都有支持。

从城市结构来看，新一线和二线城市仍是主力，市场份额超过40%，较2021年同期分别提高0.3和16.9个百分点。新一线城市中，青岛、宁波、杭州净水规模领先，合肥、金华等二线城市净水规模快速增长。此外，2022年1月，一线城市市场份额为13.7%，比去年同期增长2.7个百分点。其中，广州配套规模同比降幅小于精装市场。

2021年1月精装净水市场TOP3城市

来源:AVC房地产大数据

近几年房地产市场比较低迷，持续的市场疲软影响了净水器的配套规模。从需求来看，与发达国家80%以上的普及率相比，我国净水器保有量仍然较低。纯化水产品消费人群年轻化的特征越来越明显。年轻人消费能力更强，更注重健康。净水器市场需求广阔，未来会更加普及。此外，相关政策频频吹风。例如，2022年1月16日，国家发改委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，要求促进住房消费健康发展，支持商品房市场更好满足购房人合理住房需求；2022年1月20日央行公布的LPR为“双降”；2022年3月1日，郑州出台19条扶持楼市政策，松绑限购限贷，重启货币化安置。这将一举对提振住房需求大有裨益。虽然目前整个房地产环境可能还存在一定的不确定性，但综合预测2022年整体市场将逐步回暖，这也将带动精装净水市场的回暖。预计2022年精装净水配套率将达到26%。