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你一定听说过云南白药牙膏或者用过。你看过云南白药牙膏的广告吗？它的广告真的是营销的一大投入。有他广告说的那么神奇吗？据说牙龈出血的止血功能不是云南白药中药成分的功能。让我们看看是怎么回事！
云南白药牙膏广告
白药牙膏上市14年了
牙膏等保健品年收入超4亿。
资料显示，云南白药保健品事业部2016年和2017年营业收入分别为3.75亿元和4.36亿元。根据云南白药的公告，公司健康板块的主要产品为牙膏，具有口腔护理和保健功能。"该产品的市场份额在中国排名第二，在民族品牌中排名第一"
在云南白药牙膏某网上旗舰店的宣传中，云南白药牙膏在1995年被列为国家一级保护品种。2004年，云南白药牙膏正式上市销售。云南白药牙膏上市第一年就去了美国。
资料显示，云南白药成立于1902年。1993年12月，云南白药在深交所上市，成为云南省首家上市公司。
根据云南白药的公告
目前，云南白药按照产品系列和服务以事业部的形式分为药品、保健品、中药资源和医药业务四大业务板块。其中健康板的主要产品是牙膏，功能是口腔护理和保健。公开资料显示，该产品市场占有率排名“国内第二，民族品牌第一。”
云南白药益生菌儿童牙膏创新引入益生菌技术。从数千种益生菌中筛选出对口腔有益的益生菌，并应用于产品中，平衡口腔菌群，抑制口腔，有效降低儿童牙洞的发生率。云南白药牙膏精准分析各年龄段儿童特点，推出3-6岁和6-12岁儿童益生菌牙膏两大系列。
云南白药牙膏广告
大力投资广告和营销
从a股医药上市公司年报来看，云南白药在广告营销上的投入(体现在销售费用上)多年来一直处于行业前列。
2018年上半年，云南白药销售费用18.91亿元，在上市药企中排名第11位，其中广告费用3.59亿元。2017年销售费用36.84亿元，在上市药企中排名第九，其中广告费用6.89亿元。2016年云南白药广告费7.07亿元，是当年所有医药上市公司中最大的。
相反，云南白药的研发投入远远落后于销售投入。2017年，云南白药研发投入8403万元，营收占比0.35%。今年上半年，云南白药研发投入5252万，营收占比0.4%。
10月22日，一名认证为医生的用户在网络平台上称，云南白药牙膏的主要成分含有氨甲环酸，主要用于止血和凝血。该网友认为，可能是因为氨甲环酸的存在，所以用云南白药牙膏刷牙不出血。该消息经微博发酵后，引发争议。科普医生博雅认为，云南白药作为一种中草药牙膏，其功效是由西药处方成分产生的，有“挂羊头卖狗肉”之嫌。
什么是氨甲环酸？有自称医生的网友说，氨甲环酸是西药处方药。记者在美国美国食品药品监督管理局官网看到，氨甲环酸在普通西药中被列为一种血液系统药物，属于一种凝血剂。
在大多数人的记忆中，云南白药是中药知名品牌，云南白药牙膏也以中药成分为主要卖点。记者发现，云南白药牙膏曾被当地某工商部门认为是“虚假或误导性宣传”。
以上是边肖收集的云南白药牙膏的广告内容。边肖认为有必要定期刷牙，早晚刷牙保护牙齿，这样吃饭的时候才能有一口好牙。
