佳洁士广告词

佳洁士牙膏广告:

健康的微笑来自佳洁士

超越钻石耀眼的洁白。

3.热爱生活，笑着美白。

健康自信的笑容遍布全中国。

五个专业对抗七个口语问题

微笑像钻石一样闪耀。

佳洁士广告

佳洁士牙膏:

佳洁士牙膏主要有佳洁士茶清爽牙膏、佳洁士夜间多效护理牙膏、佳洁士全效牙膏、佳洁士美白牙膏、佳洁士双效美白牙膏、佳洁士防蛀修复牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶洁牙膏等。

佳洁士牙膏是一种多功能牙膏。能缓解各种口腔问题，不刺激口腔组织，长期使用能由内而外保护牙龈。使用佳洁士牙膏后，牙膏分子可以潜伏在牙齿周围，抑制细菌的入侵，提高防龋能力。

佳洁士的广告营销灵感:

佳洁士是宝洁旗下的品牌。佳洁士1995年来到中国，在广州、北京等大城市上市。1997年，佳洁士开始在中国上市。现在，佳洁士已经成为中国牙膏市场的主导者之一。

事实上，佳洁士在中国的发展并非一帆风顺。在进入中国市场之初，它遇到了一个激烈的竞争对手——高露洁，在一段时间内，它的销量还不到高露洁的一半。1995年，佳洁士正式宣布进入中国，但在此之前，高露洁已经率先进入中国市场，并以预防蛀牙为理念，树立了自己作为蛀牙膏权威专业形象。佳洁士进入中国后，发现其防蛀虫的无敌理念在中国并不被认可，而高露洁却成为中国消费者眼中“口腔护理专家”的代名词。

佳洁士在中国的经历迫使其寻求新的定位，加强品牌推广。可以说，佳洁士能取得今天的成就，一方面与根据消费者的不同需求推出多种具有竞争力的明星产品有关；另一方面与其广告营销策略密切相关。

到处撒网，狂轰滥炸

宝洁号称是全球最大的广告客户，每年的广告费用占其销售额的10%-11%。据ADevaluaiton最新数据显示，2011年6月至2012年5月，在监测和审核的574条日常电视广告中，PG广告占104条，占比18.1%。其中，口腔护理产品广告10个，占PG广告的9.6%。可以看出PG在佳洁士品牌的广告上花费很大。其实不仅仅是电视广告，佳洁士的广告也覆盖了各大媒体，范围非常广。

除了在传统媒体上投放广告，佳洁士还通过网站大力传播新媒体，比如与视频网站Ku6合作，利用Renren.com进行社会化营销。此外，佳洁士甚至还开通了官方微博，利用微博进行营销。

佳洁士从不错过任何推广品牌的机会。5月29日，佳洁士品牌联合中国体育记者协会、中国奥委会官网，正式启动“冠军微笑，闪耀奥运”摄影大赛，号召奥运记者捕捉比赛中的精彩瞬间，号召全民为中国奥运健儿加油助威，帮助中国奥运健儿在奥运赛场上微笑，在伦敦赢得美丽与闪耀！这次摄影大赛其实是佳洁士借奥运会进行的一次事件营销。

从上面可以看出，各种宣传渠道的布局是佳洁士扩大品牌影响力的有效手段。不分青红皂白的攻击，有可能让消费者受到打击。

佳洁士广告

专注抓鱼吸引注意力

一方面，佳洁士广告营销的成功与宝洁集团持续的多渠道广告有关。另一方面是由于佳洁士出色的广告效果。

根据霍顿飞影的评估数据，从2011年6月到2012年5月，共有55个口腔护理广告，包括16个品牌和公司。其中高露洁的广告最多，有16个，占29.1%。有10个峰值，占18.2%。但ade evaluation对消费者广告的评价结果显示，佳洁士10个广告的平均创意评价指数为140，表现最好，而高露洁只有110。值得一提的是，测评结果显示，佳洁士的广告在关注度和说服力上都非常优秀，这说明佳洁士的广告不仅能吸引消费者的注意力，还能说服他们购买。因此，消费者对广告效果评价的前五名排名显示，佳洁士有两个广告上榜。

以上数据表明，在某些情况下，广告营销的效果并不取决于广告的数量或时间的长短；广告能否吸引消费者的注意力，打动人，说服消费者购买，是广告成功的关键。据《化妆品洗涤周刊》记者了解，很多本土企业都觉得广告支出浪费了一大半，不知道浪费在哪里了。其实，不能吸引消费者眼球的广告，是对企业有限资金的浪费！

宝洁集团一直以制造理念、持续攻势、精准定位等广告策略著称，而宝洁的广告则是典型的“提出问题，解决问题”的模式。作为宝洁旗下品牌，佳洁士的广告模式也不例外。比如佳洁士防蛀牙膏的广告中，隐藏的问题是由质检工程师首先发现的，说明牙齿可能存在被细菌破坏的缝隙。然后提出佳洁士牙洞预防霜含有特殊修复成分，由内而外修复隐形缝隙，有效预防蛀牙。或许本土牙膏品牌可以借鉴佳洁士的牙膏广告创意来抓住消费者的眼球。

佳洁士的广告就是这么多。难忘的广告才是真正的成功。更多相关广告信息，请关注我们的网站。