欧莱雅新产品开发策略

法国欧莱雅的科技孵化器上周末在德克萨斯州奥斯汀宣布了其在定制美容产品领域的最新创新。展出的三款最新产品包括:CUSTOM D.O.S.E，基于医美定制精华产品的面部扫描平台，定制粉底系统和3D染发应用。定制D.O.S.E美妆消费者对定制产品和服务的需求越来越高。CUSTOM D.O.S.E成为欧莱雅集团第一个可以在传统生产工厂之外混合活性护肤成分的定制美妆平台。

欧莱雅集团的科学家们花了一年时间，与该公司的高端医疗护肤品牌皮肤化妆品一起开发定制的D.O.S.E。他们研究了250种不同的皮肤类型，为定制产品设计了2000种算法。

皮肤服务公司于1997年在德克萨斯州的达拉斯成立。是一个以科学为基础的高端医美护肤品牌。作为抗氧化防晒领域的领导品牌，美肤彩妆产品能有效减少皮肤暴露在环境中带来的伤害，同时有效改善皮肤光泽、肤色和肤质，减少皱纹。

欧莱雅集团表示，该平台定制的精华液产品可以解决皮肤老化、细纹、皱纹、肤色不均等问题。欧莱雅科技孵化器集团全球副总裁Guive Balooch介绍，CUSTOM D.O.S.E就像一个迷你护肤实验室，将实验室级别的配方和专业美容工厂级别的生产技术集成在这样一台机器中。

为了充分利用这个平台的优势，客户可以咨询皮肤医学和皮肤护理领域的专家，在专家的协助下完成一份完整的问卷调查，然后将数据输入机器。之后这台机器会把配方的有效成分混合起来，最后为客户的皮肤问题定制一款必备产品。为了方便下次购买，定制的标签会贴在产品包装上。

据悉，定制的D.O.S.E平台将在美国的一些专业皮肤病诊所投入使用。

欧莱雅集团展出的第二项成果是法国美妆品牌Lancme推出的粉底定制系统。

欧莱雅集团的美妆顾问首先用比色计扫描顾客的肤色，然后根据顾客的需求设计粉底的自然度和遮瑕度(分为低、中、高三个等级)，最后通过调配配方做出定制的粉底。

这个定制系统有8000种颜色代码和72000种定制选项可供选择。客户定制的粉底也会贴上定制标签，以便重复购买。

我的发型

此外，欧莱雅集团还展示了一款专业的3D染发APP :Style My Hair，这是一款与加拿大数字美颜先锋Modify联合开发的增强现实(AR)APP。

这个应用程序帮助沙龙中的专业造型师，可以为消费者提供虚拟服务，实时尝试新颜色。扫描确认顾客的头发状况后，APP会提供多种染发方案供选择。

为了让这款APP的效果更加真实准确，Modiface在开发过程中人工添加并分析了22000张面部照片。这款应用于2018年1月发布，目前支持IOS和Android下载。