京东美妆官方旗舰店

近日，2018年第一季度快消品网购榜单出炉。根据JD.COM商城的销售数据进行排名。JD.COM美妆，针对面部护肤和香水彩妆，从单品销量、增长率、新品推荐三个维度做了综合排名。

欧莱雅集团旗下的海伦娜·鲁宾斯坦、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅、美宝莲都榜上有名。以叶仪、卡姿兰等国产品牌为代表的新品牌表现抢眼，国产复兴的典范百雀羚也是优雅的。从一季度销量排名来看，国产品牌和国际品牌各占半壁江山。

高端追赶大众正在成为一种趋势。高端性价比高的西装更受欢迎。

在JD.COM此次发布的网上美妆购物排行榜中，高端护肤品牌中，SK-II的“Best PITERA”、“神仙水”星护护肤套装”、Whoo的“田七丹华提亮紧致礼盒7件套”进入前十。可见，消费者在购买高端护肤品时，更青睐性价比高的礼盒。

国家统计局发布的数据显示，2018年前两个月，化妆品销售额增长12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品增长跑赢平价产品已经成为趋势。这背后的原因，除了国内消费升级带来的需求增加外，还与电商平台和高端护肤品牌的深度合作密切相关。

近年来，JD.COM不断推出高端化妆品品牌，如海伦娜·鲁宾斯坦、碧欧泉、后后和SKII。，并在销售端取得了不错的成绩。此外，品牌还通过“超级品牌日”、“大品牌风暴”等营销活动触达更多消费者。2018年，JD.COM还将把“引进高端品牌”作为重要战略，继续深化与现有品牌的合作，提高高端品牌的市场份额。

欧莱雅的玻尿酸安瓶可以提高XX产品，新技术或者蓝海的速度。

从去年到今年，护肤品行业的“安瓿”风一直在吹。医用注射瓶内含的高效精华，因其对皮肤的有效成分浓度极高，使皮肤在短时间内获得最佳护理效果。随着技术和成分的成熟，安平不再是急救、强化、医美护理的专属产品，逐渐广泛应用于消费者的日常护理中，赢得了众多美妆博主和消费者的青睐。

正因如此，从2017年开始，各大品牌陆续推出了自己的安瓶，其中欧莱雅的安瓶精华表现突出。在JD.COM Q1的销售增长榜单中，“欧莱雅复合玻尿酸7天瓶精华”高居榜首，成为增长最快的美妆产品。

这类新兴产品的快速增长，除了竞争激烈，还与JD.COM平台在营销模式、数据共享等方面对品牌的赋能密切相关。

JD.COM今年将全力推进内容营销与线下的融合。一方面，通过优质内容与用户沟通，让他们充分了解产品各方面的特点，指导购买；另一方面，积极探索新的营销模式，为品牌商创造新的购物场景。如JD.COM与巴黎欧莱雅在沪打造的“JOY SPACE”pop-up store，就是联合美妆品牌对无界零售全场景消费模式的探索。通过打造美与科技相结合的未来场景，JD.COM将为消费者带来更好的产品和体验，也为品牌主提供了与目标消费者互动和展示的机会。