唯品会品牌化妆品

根据唯品会的数据，美妆市场BB霜口红已经成为95后男生的新宠。哥们，你很会打草。现在的美妆市场，无论是美妆品牌还是各种零售渠道，都在聚焦新生代消费者。这一代人的美容消费观与时俱进，消费力也在不断上升。他们更在意KOL的意见，敢于尝试小众品牌和能表现个性的品牌。

此外，包括90后、00后在内的新生代消费群体的年龄划分，也从过去10年的消费年龄组，缩减到现在5年甚至3年的消费年龄组。

基于此，日前，唯品会与艾瑞咨询联合发布了《95后时尚消费报告》(以下简称报告)。为了从消费者偏好、地域购买力、消费观念、传播偏好等角度描述95后时尚消费的主流画像。在这些精准刻画的人群画像中，95后男生的美妆消费成为热议的焦点。

1 .95后男女都爱戴口罩，弟弟也要涂口红和BB霜

报告显示，从95后男性购买的美妆产品来看，面膜的销售指数最高，其次是护肤套装和洁面，口红是唯一上榜的彩妆单品。她们的综合美容消费指数呈上升趋势。女生用的，面膜，口红，卸妆，防晒，BB霜等。是购买最多的。整体来看，女生的美妆消费趋势基本一致。

在这份《报告》中，95后男生在化妆上的消费数据成为网络上新的热搜和热议对象。报告显示，95后男生也有美妆，平均每五个95后男生中就有一个用BB霜。BB霜和口红成为95后男生的新宠，眉眼妆也开始流行。

2 .网购是日常生活，45.1%的人每周至少下单一次。

95后网购趋势年轻化，偏爱网购平台。

根据艾瑞iuser tracker 2018年2月的监测数据，19-24岁用户已经成为当前电商平台的最大用户。超过695%的人每天至少浏览一次电子商务购物平台，约10%的人每天都下单。数据显示，28.4%的90后用户每天打开电商平台三次以上，35.5%的用户每天打开一到两次，甚至有45.1%的90后用户是重度网购者，每周至少下单一次。

3 .豆沙色成为90后的新宠，护肤重在清洁毛孔。

生活多元文化时代，90后的时尚感更强。

《报告》显示，在使用彩妆的95后中，47.3%的随身化妆包中含有必不可少的口红，比其他年龄段高出13.8%。在色号的选择上，红豆沙成为95代的最爱，其次是粉、红、橙。相对于1995年前对更艳丽的玫瑰的偏好，1995年后表现出对浅色数字的偏好。

护肤品方面，洁面成为90后最常用的美容产品。在美妆产品方面，他们更注重产品的保湿功能和清洁毛孔的效果。

4 .进口，拿所有国货。95后更喜欢这些品牌

有趣的灵魂，你怎么能忍受千篇一律？对于90后来说，他们在购买美妆产品时更愿意尝试新潮的美妆品牌和明星品牌。

可谓是从高端到平价，从进口到国货。

单从口红来说，他们的喜好包括高端品牌M.A.C，大众品牌美宝莲，国产品牌玛丽黛佳。这也体现了95后品牌选择的多元化。

5 .首选“经济基础”决定后的特价95

对于经济还没有完全独立的95后，以及他们所关注的美妆品牌来说，他们感兴趣的活动就是打折和新品试用。

6 .喜欢分享和被分享，国外的KOL也不放过

随着互联网的发展，90后比其他互联网用户更愿意在互联网平台上分享自己的护肤经验。

她们也很乐意从a站、Billie Billie、Instagram、微博、微信、小红书等视频或社交媒体获取关于美妆的信息。

值得品牌关注的是，90后不仅关注国内，也会听取国外kol的意见。

根据唯品会的数据，美妆市场BB霜口红已经成为95后男生的新宠。