宝洁品牌战略

近日，PG公布了2017财年的业绩数据。数据显示，截至2017年6月30日，杰宝销售额达651亿美元，与去年同期基本持平。剔除不利的汇率波动，有机增长率为2%；净利润从去年的106亿美元升至154亿美元，同比增长45%；年度运营现金流为128亿美元。

关于2017财年的表现，PG表示，虽然环境充满挑战，但基本实现甚至超过了之前设定的目标。2017财年的表现令人满意，在主要方面取得了重大进展:有机销售额增加，成本降低，效率不断提高，组织结构和文化得到加强，产品组合进一步简化和强化。

科室方面，医疗的表现最为抢眼。2017财年，健康医疗板块净销售额为75.13亿美元，同比增长2%，营业利润为12.8亿美元，同比增长2%。其中，海飞丝品牌销售额增长较快，同比增长5%。

其他板块中，占比较大的纺织及家居护理板块，净销售额207.2亿美元，与去年持平，营业利润27.1亿美元，同比下降2%；婴儿、女性和家庭护理部净销售额为182.5亿美元，同比下降1%，营业利润为25.03亿美元，同比下降6%；美妆部门净销售额为114.29亿美元，与去年持平，营业利润为19.14亿美元，同比下降3%。男士护肤部门净销售额为66.42亿美元，同比下降3%，营业利润为15.4亿美元，同比下降1%，主要是由于在美国采取的降价策略，实际上导致销售额出现了较低的个位数下滑。

2018财年，宝洁预计其销售额将有机增长2%至3%。考虑到外汇、收购和剥离的综合影响，PG预计2018财年整体销售增长约为3%。盈利能力方面，主要受核心业务利润增长推动，2018财年每股收益增长5%至7%。其中，2018财年第一季度(2017年7月1日至9月30日)可能是有机增长和核心每股收益增长最低的季度，因为基准是2017年同期最高的。

宝洁表示，未来将继续降低成本和提高效率，扩大利润空以满足产品线增长所需的投资。

一方面，PG可能会进一步剥离非核心品牌。宝洁公司表示，可能会进一步减少旗下品牌的总数，从目前的200多个减少到65个左右。

另一方面，PG也在寻找外资并购的机会。宝洁公司表示，不会盲目收购，希望找到能够增强技术能力、补充现有产品线的潜在收购对象。宝洁的收购目标不会局限于现有的核心产品，尽管其主要关注点仍是日用品。