防晒国货

1。防晒产品受关注，市场份额逐渐增加。

CBNData数据显示，近两年，防晒产品在淘美妆销售平台的销售占比稳步上升，MAT2017Q2销售额同比增长47%。同时，防晒产品销售具有季节性，MAT2017Q2占比同比增长1.5%。

2。消费者的增长是防晒产品发展的重要推动力。

从数据中可以看出，MAT 2016-MAT 2017淘宝平台防晒客单价分别在Q2大幅增长。其中，MAT2017是消费人数首次超过客单价。

但值得注意的是，在任何阶段，客单价都保持在相对稳定的水平。换句话说，无论什么季节，与护肤或彩妆不同，消费者购买防晒产品的预算是有限的。

3。天猫成为推动防晒产品增长的重要因素。

近两年，天猫平台防晒霜销售占比有所上升。不仅如此，MAT2017天猫平台防晒同比增速远超淘宝平台，天猫平台成为推动防晒产品增长的重要因素。

但受平台活动影响，2017Q1天猫平台防晒增速相对较慢。即便如此，从Q1下半年开始，天猫的防晒力度明显加大，一度创下历史新高。这可能与众多大牌防晒产品和零售商入驻天猫，天猫加速建设国际品牌旗舰店有关。

据化妆品财经在线记者了解，过去一年，ChemistWarehouse澳洲药房入驻天猫国际，港莎莎开设天猫官方旗舰店，以IOPE气垫防晒霜为代表的防晒新品也开始在天猫销售。

4。尖端动力不足，日韩、高端线供大于求。

除了新线销量下降，其他业务线销量全部增长；从2017年的供需比来看，国内产品供不应求，日韩和高端线供大于求。

就热销价格段而言，虽然这两年的热销价格段都集中在50-100元，但2017年50-100元后价格段的MAT销量明显增加，反映出消费者对防晒产品的需求更高。

不过也可以看出，2017年大众的销量是最高的。结合第二种趋势，性价比应该是大多数消费者选择防晒产品的重要考虑因素。

5。涂抹型防晒为主，喷雾型防晒增长迅速。

涂抹型和喷雾型是防晒产品的两种主要形式，各种涂抹型防晒霜(防晒霜、防晒霜、啫喱等。).)还是占优势。与此同时，喷雾防晒霜作为防晒界的新秀场，也因其便携性和明星带动性(如娜扎的风格)而受到消费者的追捧。

但需要注意的是，在娜扎的防晒喷雾遍布各大草名单后不久，该产品就因质量问题被“召回”。种草要注意，不容易从同类型的明星入手。

价格方面，防晒乳液和霜的畅销规格集中在60ml、50ml和40ml。不仅如此，在40ml规格中，100元以上的商品竞争力相对较小；50ml市场已经饱和，各个价位都有很大的竞争。在60ml规格中，150元-200元的价格区间仍然有较大的涨幅空。

6。春末夏初是防晒产品的爆发期。

资料显示，5月份是防晒产品发展的高峰期，无论是消费者搜索量还是商品销量都处于最高点。

此外，从2月份开始，淘宝平台上的防晒产品明显增多，这说明店里开始有新的活动了。所以建议各级门店此时重新备货。

一位来自北方某地区的化妆品连锁店负责人也向化妆品财经在线记者透露，夏初和冬初的防晒产品销量较好。“春末夏初，我们更多选择夏季防晒产品，防晒指数高。现在随着消费者的重视，初冬防晒会选择指数较低的产品。”该负责人表示，目前市面上的防晒产品规格都不大，初冬防晒产品刚刚用完，这也是顾客选择在这里购买防晒产品的重要原因。

7。有明显的地域差异。

就地区而言，传统经济发达地区和东北三省对防晒产品的偏好度最高；其次，云南、贵州、青海三省也偏爱防晒产品。

同时，安徽、河南、青海、重庆等省市一季度采购较多。二、三、四季度购买仍集中在江浙沪等传统经济发达省市，山东省也榜上有名。

8。用户从四个方面评论产品。

购买用户的评价主要从使用后的感受、产品质感/功效、购买场合/时机、是否进行二次购买/推荐四个方面对产品进行反馈。

其中好吃、正宗、好吃、物流快这几个词是2017Q2——2017Q3防晒产品的热评。