资生堂高端系列

1月26日起，资生堂将正式推出全新彩妆品牌Poseme。

有趣的是，Posme与其他强调实用性的资生堂品牌不同。对于年轻女高中生来说，主要是好玩。资生堂的化妆品专柜不卖Posme。他们将进驻涩谷新开业的Posme实验室，以及首都圈和关西地区的Loft、Plaza等连锁杂货店。

Posme的产品包装设计非常巧妙。它包括八种不同的颜色，可以用作眼睛、嘴唇和脸颊的化妆品。它们被压成薄片，放在一个名为Play Color Chips的小型一次性塑料盒中，只需撕开包装即可使用。它很轻，便于携带。每个色块都画有不同的图案，6个相同色号的包装只需324日元(约合人民币18.8元)。

Posme是资生堂创新设计实验室研发的第一款产品。这个实验室于去年1月正式成立，目标是制定资生堂中长期战略愿景2020，并进行内部创新。

Posme，意为post me，指的是社交场合的流行分享。为了开发这款产品，资生堂面向全国公开招募了40名生活在首都圈的女高中生，邀请她们加入产品开发团队，听取她们对产品的意见，比如“我想用和朋友一样的色号”“交流分享会更好”。此外，Posme开发的信息将立即在Instagram和Twitter上公开，以获得更多意见。

资生堂在高端化妆品领域非常强势。资生堂2017财年第三季度财报显示，clde Peau beauté、资生堂、NARS等品牌推动日本当地市场销售额同比增长11.8%。但是如果看日本知名化妆品交流网站COSME的热门彩妆榜单，在10代(10-19岁)的榜单上看不到日本最大化妆品公司的任何产品。

资生堂自2003年推出开架式彩妆品牌Majorica以来，从未推出过针对年轻消费者的彩妆品牌。在COSME的彩妆榜单上，CANMAKE、KATE等品牌是日本青少年十几岁时最喜欢的彩妆品牌，爱镜的产品没有一款进入前10。

资生堂因为在年轻消费市场的缺失，感到了危机感。“资生堂的产品没有进入年轻女性的化妆包，我们也没有获得未来化妆品消费的核心消费群体。”资生堂社长有谷正彦如此表示。

为了抓住未来的消费者，资生堂开始推出针对年轻消费者的护肤彩妆品牌，甚至宣传中心也从传统的电视广告转向了SNS。

根据资生堂的计划，未来他们将继续参考高中生的意见进行产品开发，协助资生堂开发新产品的高中生将从现在的40多人增加到数百人。