刷邮储信用卡优惠活动

近日，中国邮政储蓄银行与中国银联联合推出方菲信用卡，并在京举行新卡发布会，希望传递邮储银行方菲卡“只知道一切，只属于她”的理念，呈现给广大女性。

随着女性经济地位和社会地位的提升，以女性消费为主导的“他者经济”成为重要的市场力量，越来越多的现代女性对提升生活品质的需求日益强烈，成为新时代的消费主力军。邮储银行瞄准女性用卡赛道，适时推出首张女性主题信用卡，既是大势所趋，也是人心所向。

在营销风格上，如何走出女性营销的差异化道路，邮储信用卡交出了一份出色的答卷。

女性营销新浪潮- 真实、多元、做自己成为主流

人们开始思考女性营销的新方向。比起口号式的传播和装帧式的感动，比起赞美女性的伟大，真实、多元、做自己已经越来越成为主流。

这股“反对”浪潮的背后，是新时代女性思潮的深层体现。反对妇女节被女神节或女王节取代，反对女性成为刻板印象中应该成为的样子的声音越来越多。由此，市场达成共识，“拒绝被定义，接受真我”成为女性消费的价值认同。

从“她”的需求和价值的共鸣出发，创造差异化

那么，如何向女性传达这种“独立”的价值主张呢？相比常见的代言人营销，邮储信用卡充分发挥自身的市场优势，以网点多、覆盖面广的优势，聚焦从大城市到三四线城市的广阔市场，关注普通用户群体，以“懂她”的情感价值和三重实用权益，为女性客户提供更加便捷、贴心的金融服务和实实在在的优惠活动。首刷达标的新客户可获赠口红、家居用品、银联红包等多重好礼。达到月消费标准的客户还可以领取银联红包或香水。同时还为女性体检套餐提供优惠，支持女性对品质生活、健康生活、美好生活的追求。

邮储信用卡对女性客户对使用体验的追求有着深刻的洞察。从女性内心感受出发，围绕她们对美妆、美食、日常生活等消费场景的探索与实践，制定了多项专属权益，满足新时代女性的差异化消费需求。

理解她所想，给她所需，一张理解她的信用卡就上线了。不仅需要产品的核心卖点和功能效益，还需要与目标消费者的持续“情感共鸣”来建立品牌价值产品权益与美好生活的对等关联，也成为芳菲卡邮储女性群体洞察和做出差异化的重要切入点。邮储银行作为连接城乡的纽带，正在不断实现所有女性对美好生活的向往。

水下女神何的温暖演绎——众多素人女性的真实共鸣

在这个品牌中，我们可以看到水下舞者何和《洛神水颂》的众多女性代表，则传达了劳动妇女、家庭主妇等不同角色的女性在各自的人生中不断行走的奋斗故事。通过芳菲卡传递这种闪耀的女性力量，肯定女性的价值，支持女性的梦想，倡导积极、独立、奋斗、执着的新时代女性精神。近200万人观看了TVC，并吸引了无数女性留下情感信息。

这也回应了中国邮政储蓄银行党委副行长曲在发布会上的发言:作为邮储银行首张女性主题信用卡，芳菲卡以“懂她”的角度，展现她的实力，看重她的价值，倾听她的声音，传达她的态度，陪伴她成长，尊重她的选择。持续传递女性独立的价值主张，支持更多女性勇敢追梦，提供情感共鸣。

线上线下结合——传递“懂她”的力量”[S2/]

微博被选为芳菲卡线上营销的主阵地。项目预热期间，在北京青年×梁紫录制的《你认识她吗》街头视频中植入产品价值，引起女性关注，再到3月8日发布，联合何、新周刊、北京青年周刊、21世纪商业评论多维度解读产品价值。期间，多位微博专家结合自身生活经历，畅谈了“什么都懂就行”的惬意和对美好生活的向往。目前该话题已获得1亿+的阅读量，3.5W人参与话题的活跃讨论，讨论用卡权益的实用性。

同时，线下，邮储信用卡也在多地推出了以“她是利己的”为主题的弹出式店铺。现场清新雅致，为女士们准备了香薰/多肉盆栽/花束等多种礼品，为前来打卡的人们献上节日祝福。

通过线上线下全渠道营销，芳菲卡知名度持续上升，不仅为女性提供专属权益，更为女性对品质、健康、美好生活的向往提供了一个前进的阶梯。预计未来邮储银行将以差异化服务满足女性用户的多样化需求，不断优化产品，利用自身优势，不断提升女性用户体验，助推消费扩大和品质提升。