中国排名前十的社交媒体

《概览》2023版盘点了中国大陆主流社交媒体平台的特点、用户画像、核心数据指标、营销机会、适合的营销漏斗阶段和广告投放方式，为广告主提供清晰的社交媒体布局指引。

2023年2月24日，一站式社交媒体管理平台KAWO宣布发布《2023年中国社交媒体平台全方位概览》(以下简称《概览》2023版)，对微信、微博、Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、Billi、大众点评等国内主流社交媒体平台进行全方位分析，信息图表清晰。包括平台背景、用户规模、用户画像、平台特色、内容形态、行业适合度、主要指标等维度，帮助品牌和代理商对国内主流社交媒体格局有一个大致的了解，全面评估平台的属性和价值，科学布局社交媒体，优化社交媒体营销效果。

卡沃持有2023年中国社交媒体平台综合概览(关注“卡沃持有微信微信官方账号”，回复“概览23”获取高清版)。

2023年版《概览》是在2022年发布的《2022年中国社交媒体平台综合概览》基础上的更新。与2022版相比，2023版主要调整了以下信息:

1)更新用户数据、平台特征、用户、性别比例、热门行业数据；

2)完善各社交媒体平台的营销漏斗；

3)增加了最新的广告模式。

全漏斗平台成为趋势

目前几大社交媒体平台竞争激烈。通过调整产品策略，所有平台都倾向于全漏斗运营，更深入地触达目标受众。与去年相比，虽然微信订阅号和服务号的粉丝增长率和内容打开率有所下降，但视频号却异军突起，月活用户数从5亿激增至8.2亿。微信视频号已经成为短视频赛道中除了“Jikuai (Tik Tok，Aauto Quicker)”之外的第三股力量。2022年，腾讯加速视频号商业化，覆盖购买阶段的营销漏斗。

此外，Tik Tok和阿奥特莱斯的同质化趋势越来越明显。两者都丰富了自己的营销漏斗，用户可以在任意平台闭环完成产品认知、评价、购买、推荐。

在过去的一年里，这种营销布局为“吉快”吸引了更广泛的用户:率先占领一二线城市的Tik Tok的知名度在低线城市持续上升，而在市场下沉的Aauto faster也逐渐增加，两者在各个城市的用户差距逐渐缩小。与此同时，“吉快”不再是年轻人的专属宠物，35岁至60岁的人群占所有用户的40%以上.....随着双方占据的市场越来越相似，未来短视频曲目的竞争会越来越激烈。

视频内容的影响

在视频内容当道的今天，创作者和内容生态似乎趋同。平台要想在长期争夺用户注意力的竞争中胜出，就必须跳出短期的红利陷阱，寻求能够与用户深度绑定的营销策略。

近两年，“快抖”直播电商发展迅猛，但流量逐渐见顶。两个平台都开始关注和鼓励品牌通过优质短视频内容吸引自然流量。尤其是在年轻用户饱和，中老年用户增多的情况下，触动新人们感受和喜好的垂直内容，正是生态中迫切需要的。

而适合中长视频的平台，如毕丽，需要挖掘出能引起用户共鸣和传播欲望的内容，才能保证持久的流量和影响力。

求同存异，社交媒体平台精细化管理势在必行

“虽然各大平台的底层逻辑没有发生根本性的变化，但都在努力建立自己的闭环。覆盖整个营销漏斗的框架已经基本搭建起来，几乎覆盖了所有的广告方式。”KAWO CEO李静媛表示:“总体来看，虽然社交媒体平台同质化趋势越来越明显，但各大平台仍有各自的优势和流量。品牌可以利用不同平台的特点和数据表现来制定相应的策略，从而达到最佳的ROI。”

KAWO是中国第一个社交媒体管理平台，帮助营销人员一站式更快地管理微博、微信、Tik Tok和Aauto。无论是深度数据复盘、竞品监测分析、内容策划调度、编辑排版、实时反馈审批、定期发布，团队内外部成员都可以在KAWO的平台上进行全流程的协作和管理。

目前，KAWO已成功服务500多个国际品牌，横跨12个不同行业，并覆盖各行业部分头部企业，涉及体育、金融、政府机构、奢侈品、娱乐、旅游、科技等多个领域。在过去的两年里，KAWO获得了老虎全球基金和红杉中国等投资者的多轮融资。