抖音品牌营销方案

随着假期的结束，热闹的春节活动也逐渐接近尾声。回顾各平台的CNY派对，1月12日在Tik Tok举行的“蔡华遗产派对”给观众留下了深刻的印象。作为Tik Tok直播的年度重磅IP盛会，整场晚会以“新生活·古韵”为主题，通过全新的内容玩法和方式，开启中国传统文化，为观众呈现一场国潮视听盛宴。同时，晚会将为冠名合作伙伴“众安保险”和合作游戏品牌“梦幻西游电脑版”带来跨界旅行的新可能，赋能品牌CNY营销活力。晚会全程直播，累计观看人数超过3588万，平台播放量达1.4亿。全网设置多达9个热点话题，获得全国高度关注。

挖掘传统文化精髓，营造浓郁的新年气息

农历新年是中国传统节日中最盛大的节日，现在已经成为中国走向世界的传统文化。在庆祝春节之际，Tik Tok的“蔡华传统晚会”邀请了20多位来自该平台的传统文化主播，与凤凰传奇、龚琳娜、李想等演艺明星一起表演。这个节目涵盖了许多领域，如传统戏曲、民族音乐、中国舞蹈等。，并展示了南京剪纸、秦淮花灯、南京泥人、仿古木雕、打结技艺等非遗作品，不仅营造了浓厚的节日氛围，还赋予了它新的时代气息。

众安保险作为民族保险品牌，秉承保护非物质文化的理念，与Tik Tok“蔡华传承晚会”合作，向用户展示保险品牌与传统文化的精彩融合，为用户准备了真诚的礼物，表达春节祝福。在本次晚会中，众安保险通过讲述守护非物质文化传承的故事，有效传递了“温暖守护世界安全”的品牌使命，在与传统文化的巧妙融合中带给人们安全感；梦幻西游作为晚会的特色游戏品牌，通过互联网时代流行的游戏元素，绽放中国传统文化的魅力。带着对传统文化的责任感，帮助青少年在游戏中接触并爱上传统文化。

全新的场景内容玩法，引发文化共鸣

正如“变旧韵为新”的主题，本次Tik Tok“蔡华传承之夜”相比单一的传统文化节目表演，从结合AR影视技术的国风舞台，到民谣与中国舞蹈、戏曲、流行音乐的跨界融合表演，完全呈现出一种全新的场景内容播放方式，带给观众耳目一新的体验。节目中，来自1000多年前的古老交响乐空与当代交响乐碰撞，跨界的“混搭”特质引起了人们的文化共鸣。

晚会创新的表演形式也为CNY营销带来了打破圈子的可能。例如，龚琳娜首次现场演唱《陆武之神》，用歌曲讲述传统文化故事，并与观众热情互动，分享众安保险带来的温暖保障，大大提升了众安保险的品牌话语权。在龚琳娜为众安保险拍摄的Tik Tok定制视频中，观众可以深切感受到众安保险带来的贴心保障。凤凰传奇中传唱的“仰望星空”环节，寓意象征着非物质文化通过传承创新繁荣成长的“蔡华云杉种子”，在“治安是福”的守护下，绽放成参天大树，进一步凸显了卓越安全保险“温暖与保障”的品牌特色。

同样，《梦幻西游》的制作方也在晚会上呈现了定制化的节目，实现传统文化与现代游戏技术的破局融合。程序趁着梦幻西游的电脑资料片更新，[email # 160；受保护的][电子邮件 # 160；受保护】场景被带到现实中，向观众讲述了一个关于传统文化传承的故事。节目巧妙地融合了游戏《天气系统》的战斗元素来展现控雨特效，在《渔舟唱晚》经典传统文化曲目的背景下，展现了现代游戏与传统文化的创新。

除了晚会节目，众安保险进一步保护非物质文化，给用户更多的温暖和保障。节日期间还推出了新春宠粉直播，与Tik Tok非遗人才联动，打造蔡华传承党的“外国篇章”。在合作中，众安保险联手Tik Tok非遗人才、历史文化专家安森耀，打造了一场聊历史、学非遗、送福利的宠粉直播。直播当天品牌曝光达到1700w+，观看人数500万+，其中80%不是原品牌粉丝。众安保险×非物质文化遗产的内容联动，大大提升了目标受众的收视意愿，扩大了品牌话语权，让众安品牌在直播中实现了品效合一，从而为金融行业梳理了直播营销管理的新范式。

蔡华传承晚会的成功，让潮流艺术为传统文化赋能，让古老的文明焕发出新的生命色彩，并通过Tik Tok直播这一新的内容渠道，推动传统文化在新时代的创新与融合。同时，在海量引擎的营销资源加持下，专属IP活动为金融、游戏等各领域品牌的CNY营销带来创新驱动力，构建直播IP差异化营销新范式。