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经过公众投票和100位专家的专业评估，2022年【品牌100强】最终名单揭晓。每个行业赛道评选出1个好品牌和2个提名品牌，共发布100个“好品牌”主榜和200个提名品牌。
2022年7月，由上海报业集团|界面新闻主办的2022【百个好品牌】正式启动，旨在表彰为整体行业创新、树立消费者信心、弘扬中国品牌精神做出突出贡献的品牌。评选分为100个行业赛道，每个赛道至少选出10个候选品牌，产生6个入围品牌。经过大众评审和100名专家的最终评估，每个赛道最终选出一个主品牌和两个提名品牌。
评选前期，2022【好品牌100】组委会开通提名申报通道，通过桌面调研完成申报品牌的初步筛选，最终选出1000多个候选品牌，形成本次评选的品牌池。入围候选品牌池的千余个品牌随后进入全网大众投票环节。9月初，投票结束。根据网络投票结果，600个入围品牌最终正式产生。10-11月，好的品牌进入最后的评选期。经过专业评委为期两个月的线上终评，每个行业最终选出一个品牌登上终榜，另有两个品牌入选登录提名榜。
匆匆过去的2022年，对每个人来说，可能都有着复杂而深刻的意义。回顾这一年，我们见证了国内经济的复苏和重新崛起:加快发布建设全国统一市场的意见，促进国内经济流通进一步顺畅，消费结构在更具流动性的状态下迭代升级。
以Z世代为代表的新消费群体的崛起，以线上线下传播为特征的新消费渠道的融合与成熟，以虚拟现实交互技术为代表的新消费体验模式，意味着当前品牌市场正在发生前所未有的变化。然而，在众多国产黑马品牌勇敢闯入各行业剩余赛道空的同时，我们也看到头部位置在各大行业保持相对稳定。无论是新品牌还是老品牌，无论现有的市场基础如何，把握和理解消费者不断升级的“个性化”需求，以技术创新和产品研发助力产品的精细化发展，从而让自己越来越强大——仍将是企业内部需要永远探索的话题。
进行这样的探索，寻求行业舞台上的品牌常青之路，准确把握时代背景对消费需求的影响和人群的整体消费趋势，仍将是最重要的。企业必须清醒地认识到，技术变革催生了消费场景的变化，时代环境的变化带来了消费市场的升级。作为品牌，必须立足当下，制定面向未来的品牌发展战略布局。
立足现在，展望未来。在上述背景和对未来趋势理解的基础上，我们选出了【品牌100强】，来确定当今行业的定位。如今，“好”品牌的定义本身也在改变和创新，也在价值坚持和创新的召唤中激发出新的活力。
以下是今年获得主榜的品牌名单(排名不分先后，每个行业只有一个品牌上榜):
以下为提名品牌名单，评选将持续关注其未来发展(排名不分先后):
以下是今年100位专业评审团成员与我们分享的品牌见解。其中，有连任评委表示，无论时代如何变迁，好品牌的定义和标准始终不变。部分评委也结合当前的时代背景和技术发展推动的市场业态创新，分享了自己对“好品牌”的新理解和期待。让我们再仔细阅读他们的观点，为一个好的品牌探索“深入人心”之道:
传播只有两种，一种是品牌上的，一种是品牌下的。——诺曼·谭《论品牌》创始人
好的品牌需要有效的创意+流量，通过精准的流量传递消费者感兴趣的品牌内容。——边行投资创始人、乐和春晖创始人/CEO刘迎宾
品牌的定义有千百种，但只有一种方法可以做到，坚持。——孙二黑汉威视创意集团中国区董事总经理兼首席创意官。
一个有故事感染力的品牌，让人过目不忘！——中国广告商业协会副会长、高美(中国)创始人高军
消费大众化时代结束，消费升级、消费分级时代来临。品牌要基于价值观、价值观、价值链全方位升级，才能实现数字化、人性化、目的感！——曹诚品牌几何创始人、天业咨询董事总经理
细分营销时代，品牌需要根据企业面临的不同营销需求，定期更换专业的营销服务团队。但从整个行业来看，如何实现精细化专业营销服务的匹配，成为行业提升效率、共赢的关键。所以，未来中国的优秀品牌不仅仅是大品牌，还有健康的中小品牌。它们必须是能够挑选、使用和管理服务团队的品牌。——张锐时光趣社交Touch创始人兼CEO
好的品牌是:技术在纵轴，附加值高，赢得消费者心智；横轴品类全，渠道硬，用户范围更广；斜拉轴是一个有资本思维，有能力掌控自身发展周期，有社会使命感的品牌。——沈懿猎户智库创始人、万马堂广告董事长
一个有意义的品牌，不仅能打动人心，还能创造价值。——奥美集团总裁袁勇
可以共同打造创意品牌和内容流量，实现商业价值最大化。——王小赛okk。创意咨询公司首席执行官
一个能连接消费者心灵的品牌，才能有持久的生命力。——陈一楠WE营销集团创始人陈一楠
品牌和人一样，需要创意来保持生命力。——森林少年天宇创始人空
品牌来自于非理性的坚持和偏好。所以品牌经营要慎重。不是靠讲道理，而是靠讲故事。——联盟广告董事总经理于海民
品牌就是产品的品牌。——华山上海花花营销咨询有限公司董事长
建立一个好的品牌需要积累金钱、时间和人才。——如炯引传播学创始人。
打造全球品牌是中国人未来最大的机会！有没有想过如何让品牌从小到大？——蔡童鸣传媒集团创始人、三环智库创始人、云自传媒创始人。
好的品牌意味着所有人都相信你！——陈深熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家
好的品牌是企业未来发展的核心动能！——钱三人行传媒集团有限公司董事长兼CEO
品牌营销的本质是如何影响目标受众的心智。-苏英俊智杰文化VP
好的品牌应该是有温度的。——虚拟大厅直播研究院执行院长朱学骏
好企业需要好品牌，好品牌造就好企业。——方斌品牌中国集团董事局主席
品牌的生命力来源于创新，理念要先行，思维要先跑，否则品牌满足现状或者跟着别人走就没有活水喝了。——王光英福建软数科技有限公司董事长兼CEO
品牌的过程是随着内容化、场景化、数字化不断发展变化的，但品牌的价值主张始终是一致的。——袁俊胡晓传媒CEO/胡晓数字商业学会CEO
品牌的力量在于创新的灵魂，在于营销的生命力！——阿罗哈(上海)网络科技有限公司总经理董
产品-效果-营销协同赋能品牌长效管理！——岔道村戏曲明星传媒董事长兼总裁
商业观与道德观，全球化与本土化，软文化与硬机制，在数字时代，面向未来的中国品牌需要在其中找到平衡。——卫玠国际董事长、中国广告协会(CAA)副会长何玉强
学会利用社交大数据是品牌种草的第一点。——林悦月浦集团董事长
在内容价值被无限放大的当下，内容流通的数字化转型是实现品牌增长的必由之路。——赵冲魏梦传媒/爱设计CEO
好的品牌是洞察人心的。——李永萍欧洲宁波商会会长、梅林控股集团有限公司董事长
永远记住并敬畏最初的诉求和交往规则。——上海周俊广告传媒有限公司CEO徐义生
在后流行时代，品牌可以专注于发展社区和受众之间的双向沟通，通过D2C商业渠道将社区变成私人领域流量。——优盟中国首席执行官温·
柔性是品牌成功的硬通货，其本质是“团队领袖”精神——实时响应、及时沟通、重视体验。——首创极限传媒中国区CEO何家麟
关心人类命运的品牌才是好品牌。好的品牌质量第一，利益第二。——谢荣祥上海捷迅传媒有限公司董事长
好的品牌不仅为消费者创造价值，也为社会创新和进步创造价值。——申刚上海唐申广告传播有限公司董事长
品牌是让用户一见钟情的思想力量。——唐颖科达股份有限公司(sh600986)副董事长，北京百福斯广告有限公司董事长、创始人
品牌运营需要回归价值。——孙联众首席运营官
在不确定的环境下，营销需要帮助商业，质量和效率的结合促进发展。-郑晓东利奥数码公司首席执行官
能自己说话的品牌才是好品牌。——樊菲互联网CEO吕肖飞
后疫情时代，比数字化转型更重要的是内容转型，内容优先战略刷新商业链接！Aauto快磁发动机副总裁王帅民
品牌源于心，品质源于度；“心”和“度”的结合，才叫好品牌！——陈建上海创彩广告有限公司董事长兼总经理
创新，打造“中国好品牌”。—《广告指南》主编、Advertiser.com CEO平陵。
好的品牌是时间和匠心的沉淀，是品质的体现，是用户的信任。——陈彤一点资讯总裁
好的品牌总是有故事有内容的。——徐达内新榜创始人兼CEO
品牌是企业的人品，人品好才是真的好。——水皮著名金融评论家、沃伦金融创始人。
品牌就是打破千篇一律的皮囊，打造独特的灵魂，占领消费者的心智。——黄红星智日传播机构创始人
品牌就是信仰。——中国广告网董事长毕玉强
品牌是市场化综合实力的体现。rabo广告门首席执行官
只有品牌深入人心，才能获得持续的免费流量。——分众传媒联合创始人、执行董事纪海荣
品牌是公司最重要的资产。——界面新闻高级副总裁郭伟忠
产品就是人品，企业家的商业道德底线有多高，这个企业的产品和品牌就有多好。—《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚。
品牌是企业的灵魂，需要承载时代的使命。—《刘健经济观察报》社长兼总编辑
消费者审美的背后是价值观和个性，每个品牌的背后都有个性。——吴晓波杭八九零文化创意有限公司董事长
新时期，努力打造美好品牌，做小事也能成就美好品牌。愿品牌创始人不忘你的创新精神，从而实现你的最终目标。——魏凡胖鲸传媒CEO
日新月异的传播时代，呼唤着中国更多的好品牌。-贝利和佘艳的创始人
好的品牌应该有故事，有激励，有温暖，有共鸣。——新浪财经CEO邓清旭
好的品牌是与人性美好的一面建立联系。——李和界面新闻联合创始人
形象传递信息、建立对产品(行业)的信任、建立对服务(商家)的信心、形成对IP的信仰的“四信”模式，是品牌IP和打造产业园、企业第一品牌的四步阶段，四个境界。——上海市品牌委员会秘书长、金坤CEO石
一个好的品牌是强大的——善良、同理心和交易的力量。品牌实力来源于核心价值观，在日常的价值创造和传播中成长。-徐军大卫中国首席执行官
一个好的品牌，很重要的一个维度就是消费者(用户)是否发自内心的喜欢你，爱你，愿意主动分享和推荐你的产品。——王长春上海优宝文化传播有限公司董事长
品牌行为就是让“你想成为什么样的人”和“用户怎么看你”尽量接近。——李国伟文远大成总裁
一个品牌应该有一个温度，能引起价值观或情感的共鸣。——蓝标传媒集团副总裁庞亚楠
品牌是顾客和企业之间的桥梁。企业的核心工作是让品牌在顾客心目中成为一种社会功能或社会价值的代表。姚荣军--君智战略咨询总裁、撬动战略研究院创始人。
品牌是最安全的护城河，也是最坚实的流量池。——陈勇联华史圣传播集团董事长
大数据算法驱动内容营销。——黄小川迪斯传媒创始人兼董事长
品牌的投票权在消费者手里。——周涛北京时间空视点整合营销顾问有限公司监事长
好产品激活感官。好的品牌，链接价值观。——力源广州启智企业管理咨询有限公司执行董事
好的品牌是消费者在做选择时的一种偏好。——朱孝义上海杨司品牌管理有限公司董事总经理
品牌是企业远行的名片。——北京九和融通投资咨询有限公司总经理郑晓强
好的品牌需要全周期多维度的建设和运营。——朱旭东易居中国联合创始人、易居乐农董事长、上海公共关系协会副会长。
品牌是弱者和强者、小企业和大企业之间的桥梁。——王莹京冠韬品牌管理咨询有限公司CEO
打造一个好品牌比以往任何时候都重要。让时间成为塑造好品牌，淘汰坏品牌的最好教练和裁判！——宣亚国际传播集团CEO、北京宣亚国际投资有限公司CEO李洪阳
好的品牌是由敬业的人创造的！——汪洋安瑞欣捷总裁
快品牌，全电商，这是未来驱动企业转型的两个轮子。谁能把握品牌快速成长的规律，谁能创新电商运营体系，谁就能把握未来。——翁宝慧智传媒创始人
中国经济已经进入高质量发展的新阶段，越来越多的中国企业正在积极推动“中国品牌”的全球崛起，实现“中国产品到中国品牌”的战略转型。-凌渡·威时的首席执行官
品牌是培育出来的。——托马斯·李·勒瑞德公关公司董事长
好的品牌不是高人一等，而是温暖人心。——马视觉传媒CEO
好的品牌应该有比产品本身更高的定位和眼光，通过良性互动建立品牌信任。——爱德曼公共事务与战略咨询执行副总裁陶玉敏
大国崛起，品牌起来了，强大的国货让国家繁荣。——王虎吉喆咨询公司执行董事
品牌是企业真正价值的体现。——金霞艾特内容整合营销创始人
以专业、贴心的实力，打造值得长期托付的优秀品牌。——郑锦互通首席品牌官吴云峰
品牌是产品内涵的美好展示。——上海陈安广告传媒有限公司CEO沈凤丽
数字时代，以原创内容为核心驱动，以“营销全链路”的创新模式，为品牌创造产品价值、情感价值、文化价值，为企业全面沉淀数字资产。——徐进原生力量数字媒体创始人兼董事长
那些以创造更美好社会为品牌愿景的公司，会继续重塑自己的品牌价值。——上海灵灿创始人兼董事长杨立丹
顺应消费趋势，实现品牌突破，希望新时代新市场会有很多好的品牌崛起。——神剑新艺互动品牌总经理
品牌就是信用。——云剑畅尚科技创始人
品牌建设是一个过程，永远在路上。——丁俊杰国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长。
品牌是企业的唯一战略，打造跨越周期的品牌力是企业家最重要的任务。崔洪波——上海简媜品牌管理咨询有限公司创始人兼CEO
质量加体验-品牌生命线。——上海戏剧学院创作学院教授、硕士生导师陈永东。
中国品牌正在经历一场百年不遇的变革。剧变漩涡中的品牌是时代环境塑造的，也在塑造时代环境。生存还是毁灭，成长还是毁灭？在历史的十字路口，所有的品牌都要深入思考，做出选择。——黄中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长。
品牌是国家的第一软实力。——许中国广告人研究院院长，温州大学特聘教授，上海大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师。
如何做一个品牌？如何做人，如何做品牌。——李可上海慕邦管理咨询有限公司创始人
好品牌的核心能力是发现并满足消费者的需求。——许中国广告人协会品牌建设与营销委员会秘书长
用品牌逻辑打造中国好品牌。——华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长何家勋。
新时代，新媒体，新品牌，新机遇。——王迪复旦大学新闻学院广告系副教授
品牌是合作伙伴和购买者的意识份额，这需要巨大的成本，但更能降低成本。——魏武挥天齐创业投资基金管理合伙人
好品牌，可敬可爱，强大深情。可敬可爱，能干温暖。——邹德强，复旦大学管理学院教授
品牌不仅是消费者心中的记忆和信任，更是消费者手中的使用和习惯。——顾作者是国家广告研究院研究员，上海外国语大学副教授。
关注用户利益+坚持产品创新+珍惜企业信誉=好品牌。——圣火传媒合伙人、总裁吴晓明
产品是基础，品牌是灵魂，以优质内容为载体，以数字化手段为追踪，以细节交付为真诚打动，让品牌拥有长久的生命力！——艾瑞数字智能副总经理、艾瑞咨询合伙人邹磊。
所有强大的品牌，都是源于高瞻远瞩的理念和传播实践。——陈向阳苏秦学会创始人
【关于好品牌100】
什么是“好品牌”？自“品牌强国”战略提出以来，品牌建设就被视为经济高质量发展的重要内容，这个问题我们已经问了四年。
在过去的四年里，100多位品牌专家与我们一起分享他们对这些问题的理解。在交谈中，我们发现，随着数字技术的创新和交流型社会的深入发展，时代的变迁激发了大家对好品牌内涵的独特理解:有专家强调，随着新技术的落地，品牌数字化的进程正在蓬勃发展，但无论技术如何“加速”，一个“好”品牌的核心是不变的。也有专家认为，时代的变化必然导致好品牌的标准发生变化，而品牌生命力的源泉恰恰是创新。不管是什么观点，对“好品牌”的质疑永远是一种追求，也在复杂多变的市场中树起了一面“好”的旗帜，对行业的发展具有指导价值。
在此背景下，以寻找有好品牌故事、有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌为核心目标，上海报业集团|界面新闻再次举办了2022年【100个好品牌】评选。本次评选将汇聚100位行业专家，聚焦100个行业赛道，最终评选出100个好品牌进入主榜。
