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“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说:“在球场上滚动的不是足球，而是黄金。”
FIFA世界杯卡塔尔2022不仅是球迷的盛宴，也是品牌的盛宴。在球场的广告屏幕上，许多品牌相继出现。一些中国企业通过签约球队和球星的方式亮相世界杯，共同挖掘世界杯的商业价值。
同时，这场全球性的体育赛事也是一场流量盛宴。开幕式以来，阿根廷输给日本、c罗世界杯五连冠等热点新闻为新媒体平台带来了巨大的流量。比如在今日头条，品牌和媒体围绕世界杯相关话题打造了很多“头条”。
世界杯相关话题在新媒体平台持续火热，吸引了大量读者。
在合适的时机，今日头条推出了“什么值得一个头条”的话题。毫无疑问，世界杯是这个初冬季节当之无愧的头条。
然而，在世界杯“称霸”头条的同时，“什么值得一个头条”的话题引发了品牌和媒体从内容价值角度更深层次的思考。
内容营销三点:缺乏焦点、缺乏认可度、种草困难
随着信息的碎片化，快餐式阅读已经成为大多数人的日常习惯。
在这种快节奏的阅读环境下，传统媒体广告几乎无法让消费者耐心阅读，更不用说引流和转化效果了。因此，品牌逐渐将营销重点转向内容营销。
与传统媒体广告相比，内容营销的优势在于品牌可以通过带有营销信息的优质内容触达消费者，降低他们的抵触情绪，从而潜移默化地达到营销目的。无论是提升品牌知名度，还是实现用户直接转化，内容营销都是品牌传播的有力工具。
然而，时代的喧嚣几乎淹没了消费者内心的声音。当内容营销成为主流营销方式时，营销市场上像空气一样随处可见，品牌体量越来越难以聚焦，内容迷失在信息的洪流中。
同时，在新媒体时代，消费者能够获取的信息是多元化的，他们对营销内容的认知不一定能转化为品牌认同。
随着营销内容越来越难以影响用户心智，深植芳草变得更加困难。
如何聚焦声量，激发品牌认同感，实现深植草，成为每个品牌都在思考的难题。
三大“引力”锁定内容营销新阵地
新时代的营销问题要在时代中解决。
本届世界杯媒体的变化，暗示着内容营销的主体地位发生了变化。赛前的热身和正在进行的媒体狂欢透露出今日头条聚焦世界杯的体量，扩大了对赛事的报道。
相比传统媒体，今日头条为“传统”世界杯带来了新的流量经济模式。相关话题的打造形成了强大的内容流，让不到一个月的世界杯经久不衰，人气也变得留存。
从世界杯的传播效果来看，品牌在喧嚣的时代发出自己声音的平台是今日头条。
首先，作为国家权威信息阵地，今日头条具有很高的公信力。
今日头条聚焦大量媒体，包括优质自媒体和政府机构及相关服务部门，对热点事件进行多元化解读。截至2021年5月，头条全媒体账号数量已达13400个。同时，平台用户活跃度高。据统计，今日头条使用10分钟以上的用户数高于其他新闻类app，平台上产生大量原创评论。
公信力是新媒体的生存之本。在消费者接触以“尘埃”为特征的时代，有公信力的平台才能让品牌形象“立”起来。
其次，今日头条有着其他传播渠道无法比拟的用户结构优势。在今日头条，有一个活跃的“宝藏人群”，品牌都在争夺。这部分人购买力强，是主要消费群体。
“宝藏人群”有三个显著特点:第一，头条用户更喜欢文字，而不是声音、视频等信息载体。在浮躁的时代，这群愿意沉下心来阅读和思考的用户，会在一个可信的平台上搜索相关产品信息后再购买，这是内容营销的主要目标。
第二，疫情并没有导致这一群体的“消费退化”，他们的消费能力依然强劲，是推动品牌增长的主要力量。
第三，宝民中，95.7%的用户愿意成为品牌消费意见领袖，帮助品牌传播口碑。
今日头条的用户结构，保证了品牌在进行内容营销时能够“打得准”。
最后，今日头条拥有深度、多元化的内容生态，让各类品牌打通“会种草”的路径，提升营销的转化效果。
只有专业硬核、真实可信的内容，才能满足消费者决策时的参考需求，赢得消费者的信任。今日头条拥有超过237万头条号，形成了庞大的创作者群体，覆盖各个领域。
其中有大量专业有思想的创作者，在头条收获了一批高粘度的忠实粉丝。这些创作者是品牌用优质内容连接消费者，激发品牌认同感的助力。
同时，这些优秀的创作者中也有很多官方品牌号。比如M7发布当天，AITO汽车利用头条知乎达人和线索优化两大产品，原创话题吸引用户关注，实现相关话题在汽车榜和科技榜排名第一。
在今日头条，品牌可以通过专业的内容，直击目标人群，传播影响力。新媒体时代，今日头条作为内容营销的主阵地，为品牌噪音的突破找到了正确的方向。
一个头条品牌的“头条”标准有什么值得热议的地方
如果把选择合适的传播阵地看作是品牌实现理想内容营销效果的途径，那么了解什么样的营销内容更有价值，才是品牌走营销之路，实现长久经营的关键。
毫无疑问，“头条”是一种验证内容价值的恰当方式。自推出“每日必看”新栏目以来，今日头条每天都会推荐“必看文章”作为头条。
为了明确“什么值得一个头条”，今日头条携手JD.COM、OPPO、爱安、网易游戏、长安汽车、舒福特智能床等6个来自不同行业的代表性品牌，发起一场讨论:什么品牌值得一个头条？
从品牌角度思考“什么值得一个头条”这个话题，意义重大:随着今日头条的渠道价值凸显，“头条”的影响力应该得到重视。
作为多层次多视角内容生产的话题阵地，每天都要看高度聚焦的热点资讯，选择最优秀的内容让用户信赖。更重要的是，在今日头条推出的“365品牌计划”中，每日必看频道每天聚焦一个“必看”品牌，以聚光灯效应放大品牌影响力。
每日必看频道基于曝光、种草、引流三大品牌内容营销目标，为品牌营销做了全新的场景组合，为品牌带来了全方位的营销方案:“必看文章+平台背书”的品牌资源；“沉浸式炫屏广告+碎蛋强吸引力”的品牌广告；“额外话题+热榜助推”的品牌内容。
在“365品牌计划”的支持下，品牌可以通过重大活动、新品发布会、公关活动触达用户，通过三大场景的组合聚焦品牌声量。
随着品牌积极参与今日头条“什么才值得上头条”的讨论，头条的标准逐渐清晰:那些独特的创作才值得上头条；在不对创新设限的情况下，坚持质量的独创性值得成为头条新闻。
今日头条让头条配得上头条。
第一，帮助有社会价值的内容扩大影响力。比如京东快递员陈夏军回老家卖20万斤茶叶，拯救家乡一家工厂。在兑现承诺完成使命的同时，回馈家乡，让家乡茶走出大山。这样的内容应该是标题。
第二，携手有价值的品牌，共赢。当品牌敢于找到一批更挑剔的消费者，敢于突破自己，也是值得上头条的。比如为了给乘客更舒适的体验，在内卷化的小时代，Ian给年轻人提供了一个可以躺着拼的大空房间。
第三，激活优质内容创作者的积极性。记录五万公里非洲大陆之旅，开阔用户视野，把国产车带到天涯海角的创作者，就像《耀阳游记》一样，自然是头条。
“什么值得上头条”的话题，让不忘你的倡议mind的创作者在喧嚣的时代获得流量，也让不忘匠心打磨产品的品牌赢得认可，让传递正能量的内容吸引用户眼球。
对于今日头条来说，传播正面价值的内容就是“头条”。同时，在这些“头条”的背后，也有内容营销的答案。
内容营销密码:与社交价值共振
“什么值得上头条”话题发起以来，大量网友参与讨论，网上人气高涨。
这种现象一方面说明，作为一个高权重的网站，今日头条的内容圈层能力很强。很多网络内容被今日头条发酵，逐渐传播到其他媒体平台。
另一方面也证明了网民对优质真实内容的“饥渴”，而不是渐行渐远。虽然这个嘈杂的时代不缺信息，但有价值的内容永远不够。
今日头条上出现了一批优质内容和匠心品牌，激发了用户对多视角、专业深入的内容和创新一流的品牌的兴趣。
谁不想和旅人一起欣赏世界“百科全书”，谁又被中国第一位盲人自杀热线接线员“看不到世界，却劝人们留在这个世界”的故事所感动，谁又能拒绝一张“黑科技帮助3亿中国人解决睡眠问题”的床呢？
什么值得上头条？答案就是这么明确:只有引起社会共鸣的内容才配上头条，好的内容不能脱离现实生活，用户要有获得感。
对于品牌来说，营销的最高境界就是将营销融入生活。只有延伸到现实生活的内容，才能走在营销的前面，帮助品牌潜移默化地实现深层的心智种植。
品牌热衷世界杯营销的现象，就是内容营销要引起社会共鸣的证明。现代营销之父菲利普·科特勒(Philip kotler)曾指出，对于消费品而言，体育营销可以帮助品牌获得比常规手段高出3倍的品牌忠诚度，可以获得更积极的情感联系和更强的记忆点。
体育是最贴近生活的话题之一。即使对于从来不踢球的消费者来说，世界杯期间也会有一个围绕足球的话题。
当然，营销成功的前提是内容本身的质量，品牌的“飞轮效应”隐藏在内容营销的背后。
一开始，品牌需要花费大量时间打造优质内容，推动“飞轮”。优质内容的营销效果是持久而深刻的。随着消费者心智的形成和品牌认知度的不断提高，品牌终将迎来厚积薄发。
