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十年来，我们见证和经历了互联网的发展和迭代，从最初的台式电脑到笔记本电脑的使用，再到手机和平板，从传统媒体到今天的全媒体爆炸，这一切都是肉眼可见的。信息的传递经历了很多阶段，技术的升级带来了新的传播方式。如雪国际在多年的网络营销实践经验中，梳理了很多网络营销布局的方法。随着互联网的发展和迭代，以及新技术的出现，它不断打破我们的认知瓶颈。欢迎各位网友关注如雪国际的微信微信官方账号、百家号、头条、搜狐，新的干货、实战经验我们也会持续跟上。
在传统媒体时代，平面、广播、电视、户外等广告拥有广泛的用户，强大的权威性和优秀的效果。互联网媒体时代，弹窗广告、搜索广告等各种可追溯、可量化的广告形式更受广告主欢迎。随着PC广告模式的不断迭代，广告方向更加注重品牌推广。移动互联网媒体时代，出现了手机开屏、点击跳转、信息流广告等强势广告形式，更加注重数据挖掘和互通。中国网民数量发展非常迅速，智能手机普及率已经超过99%，几乎是全面覆盖。
随着移动互联网的发展，很多企业的营销布局都转向了移动端，忽略了PC端。其实PC端的价值是巨大的，PC端和移动端应该互相融合，取长补短。除了融合发展之外，不同的终端由于自身的特点，表现出不同的媒体偏好，用户可以自由使用不同的终端，满足多样化的需求。据相关数据显示，PC的使用时长同比增长超过7%，PC的用户具有高价值、高净值的特点。他们学历高，收入高，消费能力强。Tik Tok还推出了网页版PC，统一双终端体验。Aauto Quicker也是PC网页布局的早期版本。双端账户数据通用，但以竖屏为主，横屏较少。钉钉的PC端和移动端相结合，实现更多的行业解决方案。
在不同的品牌生命周期中，PC作为必不可少的组合参与营销活动。企业刚刚开始关注品牌建设，希望让更多人知道品牌的存在，实现品牌曝光，有效向用户展示产品和服务能给用户带来的收益。为了尽快扩大品牌话语权，一方面配合目标客户群体的主要阵地，比如KOL大小，另一方面维持各大搜索引擎平台的口碑优化，再以新闻软文树立品牌形象。第二阶段可以在行业媒体进行宣传，进一步提升品牌知名度，圈定品牌细分市场，丰富品牌形象。第三阶段，在主流媒体上进行宣传，巩固并进一步扩大品牌的主导地位，维护品牌形象，突出品牌个性，保持品牌的可持续性，时刻关注用户反馈，维护与用户的关系。
各大营销节点，尤其是各大品牌活动，无论是新品发布还是节日促销，PC都是重要的媒介，因为PC触达一二线城市的能力更强，对年轻人的影响更大。当然，我们也不能忽视新媒体平台。比如小红书，小红书的用户倾向于年轻化，有消费能力。一线城市用户较多，以年轻女性用户为主。还有短视频平台，流量优势明显，商业化潜力持续释放。短视频从最初的直播和广告，逐渐走向直播内容的多元化和交易的闭环。直播电商是两者结合的第一个产业化方向，本地生活电商正在成为第二个方向，或许比直播电商对电商的影响更大。
目前直播的电商红利还在天花板附近，淘宝以内容为核心策略，以内容撬动强化购物心态。今年双十一前两个月，超过100家直播机构和一批Tik Tok主播(包括罗永浩、东方)入驻淘宝直播。双十一直播期间，新主播GMV同比增长345%，620亿直播间诞生。淘宝直播在惊喜礼物。
儒雪国际总结了很多常年维护各大搜索引擎平台的经验，希望能将信息传播给社会上广大企事业单位。大家可以持续关注如雪国际的微信官方账号、百家号、头条和搜狐，了解更多网络营销、声誉管理和舆情监测等相关专业知识。
微信搜索月活跃用户超过5亿，用户也逐渐养成了微信搜索的习惯。除了搜索账号、文章、好友、表情、音乐等。，微信搜索也积极与开发者对接，逐步实现内容、服务、品牌的全面开放。微信的视频号被定义为微信“最原子化的内容成分”，最大的增长动力是微信的用户数量和微信的关系链。目前，视频号已经与微信的其他四大触点(微信官方账号、朋友圈、私信、微信群)对接，形成互动引流态势。
今日头条基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等维度进行个性化推荐。推荐内容不仅包括狭义的新闻，还包括音乐、电影、游戏、短视频、购物等信息。形成了稳定的活跃人群，月活跃2.6亿，日活跃1.2亿，日均使用次数12次，位居综合信息平台第一。约40%的人每天使用10-20次，远超其他信息平台的使用频率，总用户中超过30%的人使用时间超过30分钟。活跃度领先时间分布在凌晨，明显高于同时段其他平台用户，领先2个点以上)。当然下午和饭后领也是很明显的，但是和其他平台相比，一般都是领先一分，但是相比较而言，凌晨领这个活动更显眼。今日头条用户与Tik Tok用户重合度最高，为54.6%，而与自有西瓜平台重合度为18%，与火山爆发重合度为14.8%。男性占10%，女性占70%，年龄在19-35岁。35岁以上用户对头条的偏好特别高，可以称之为重度用户，70%的用户分布在234线城市。
知乎月活跃用户近1亿，是公认的专业线强、干货多的平台。在知乎，品牌输出或者内容使用有四个方面。第一，特邀，是根据品牌要求深度定制的内容，几乎是一对一的服务。第二，重用，平台30%的内容有一定的商业价值，品牌可以租用这些文章进行推广。第三，招募，不同于特邀，是面向所有作者的；品牌通过招聘可以在短时间内在平台上产生大量内容。第四种是可选的，即在文章内容中加入商品相关的链接。
Tik Tok的用户覆盖范围覆盖近300个地级市、2000个县、4万个镇、66万个村，用户总量接近三个美国的8亿人口。在Tik Tok，三线以下的活跃用户数也超过了4亿。Tik Tok三线及以下城市用户不仅是内容供给的主要来源，也是内容消费的主力军，占内容观看的55%以上，并表现出较高的互动偏好，占互动的57%以上。31-40岁，下沉市场用户在内容消费和互动的绝对值上达到顶峰。相比短视频，直播更具沉浸感和互动性，受到用户欢迎。这一特征在三线以下城市更为明显。直播用户占比、观看时长和互动均高于一二线城市，但观看时长和直播互动占比略低于其用户，这意味着三线以下城市用户直播观看的潜力可以进一步挖掘。在内容偏好上，三线以下城市用户与一二线城市用户整体一致，演绎、生活内容热度较高。具体来看，三线以下城市用户更喜欢演绎、生活、美食、美妆、舞蹈、亲子、旅行、创意、乡村等类别。文化教育受到一二线城市用户和三线以下城市用户的欢迎，比例相当。
百度是中国较早的搜索引擎，也算是中国走向世界的大品牌。百度确实更符合中文搜索的特点；百度拥有强大而成熟的搜索技术和研发管理团队；拥有庞大的数据积累，为用户提供更多的内容信息；百度营销确实为很多企业增加收入提供了很多帮助；百度的用户和市场份额应该占到中国搜索市场的90%左右。
还有很多平台就不一一列举了。搜索引擎优化要结合自身行业和产品属性。没必要维护的平台可以先搁置，疫情期间合理消费。更多信息可以关注“如雪国际”微信官方账号、百家、头条、搜狐。
