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目前，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022有一场激战。这项四年一度的足球赛事聚焦了全民的目光，成为了人们聚会放松的绝佳机会，也带来了衣食住行商业增长的动力。为了让人们获得更好的观看世界杯的体验，促进世界杯的消费活力，Tik Tok生活服务于11月初推出了“用心看赛季”主题活动，汇聚力量打造全民狂欢盛宴，推动体育、营销、城市生活的热碰撞。
全民狂欢已经全面展开。Tik Tok生活服务华东商务中心与江浙沪优质商户合作，涵盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务全品类。通过线上线下“双渠道”，商家和有才华的主播共同合作，短视频和直播同步种草，为世界杯探索一条新的营销之路。
在线派对|在Tik Tok尽情吃喝玩乐
无论是足球迷还是球迷，在庆祝世界杯的时候，总有一种美食、茶水、休闲、娱乐营造出来的仪式感。因此，Tik Tok生活服务结合“吃喝玩乐在Tik Tok”的体验理念，联动名人、商家，打造世界杯特色团体产品，展开热点话题讨论，让人们感受到来自世界杯的热情与激情。
商家推出心团产品，满足所有看球期待
和三五好友啤酒配炸鸡，大声吆喝；或者喝着一大杯冬日奶茶，聊着足球八卦；或者泡温泉，喝红酒看比赛直播...这些令人兴奋的对世界杯的期待在Tik Tok一一实现了。“暖心季”期间，Tik Tok生活服务携手100家实力品牌，带来多种暖心套餐，从火锅、奶茶、烹饪等看球套餐，到滑雪、休闲、旅行等。，以各种有趣的体验，点燃了人们对世界杯狂欢的激情。
同时，Tik Tok生活服务推出专属活动场地，为参与商家提供“暖心季平台券”，线上开启“吃喝玩乐享Tik Tok万件暖心礼包”狂欢。活动期间，众多本土头部品牌商家积极参与，纷纷上线观赛，联合签约特色产品，涵盖了从美食到娱乐，从游玩到住宿的全行业。通过短视频和直播，人们可以在衣食住行的核心位置感受到世界杯的精彩。
其中上海阿姨以一杯#大杯血糯米奶茶暖心开播，直播GMV突破2700万。Xi妹子用#炸串观看Xi妹子杯主题，直播GMV突破1000万，让用户解锁更多吃喝玩乐的内心福利，同时刺激商家线上商业福利。
商家组团种草，内容助推GMV成长
分享快乐是世界杯的主旋律，可以是每一个进球的掌声，也可以是与观赛相关的一顿饭或一瓶酒。为了让大家分享沉浸式体验，Tik Tok生活服务充分发挥平台内容创作优势，链接优质人才和商家，从短视频到直播持续输出优质种草内容。在直播联动中，商家携手共同发力，铺就直播矩阵为专属托盘制造热度，实现了品牌销量的双突破。截至11月20日，活动已推出4000多场带货直播，获得超6000万GMV直播成绩，其中华莱士、上海阿姨、杭州开元森博等品牌GMV直播超过300万。
追踪赛事热点，点燃享受世界杯的氛围
世界杯是一个“全民关注”的话题，因为世界杯产生的社会互动带给人们无穷的乐趣和惊喜。为了追踪赛事热点，Tik Tok生活服务结合不同地区民众观看世界杯的习惯文化，发起了“一个主题，多个城市参与”的讨论话题，以#江苏顶级的吃货看球开启方式、#浙江顶级的吃货看球开启方式、#上海顶级的吃货看球开启方式等话题，激发人们的互动热情。同时在热议中挖掘出更多世界杯吃喝玩乐的新场景，引起用户共鸣。
值得一提的是[email # 160；受保护]@主持人华少等明星，[email # 160；受保护]，[电子邮件 # 160；Protected】打造观看世界杯好去处的热门作品，为江浙沪用户提供当季种草指南，让更多品牌商家被用户看到，成为世界杯的暖心之选。
线下狂欢|来邮政区一起看球吧
随着2022 FIFA世界杯卡塔尔2022的激情开赛，世界各地的狂欢活动纷纷上演。围绕“聚在一起看球”的场景，Tik Tok生活服务打造了线下狂欢，联动商家、人才打破围墙，营造“世界杯狂欢”的派对氛围，带动线下消费新热潮。
1主题+N点联动，游乐场趣味嘉年华不关门
11月19日-20日，Tik Tok生活服务进驻上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕，打造“不关门游乐场”世界杯主题狂欢派对，打卡竞技足球X吃喝玩乐的城市潮流，为世界杯摇旗呐喊。
200平方的球场，带给人们球场互动的乐趣。人们在定制的“球下”球鞋上涂鸦，在“球下”巨型足球前打卡拍照，通过“我是球王”射门挑战赛感受卡塔尔球场的氛围，在魔都感受世界杯的激情碰撞。2日，活动覆盖外滩14万人，参与线下活动超5000场。
除了打造场景化互动乐园，Tik Tok生活服务还联合迷你椰子、特酒局、红宝石、莫酸奶、脆皮世家、李尔睫毛等优质商家，打造世界杯主题市场，让Qatar 2022卡塔尔世界杯真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中，打造最时尚的世界杯夜生活，增加看球兴趣，促进消费活力，刺激商家线下业务。
活动中，Tik Tok生活服务还响应公益号召，携手壹基金举办了名为“心看季X壹基金伊通阳光球场”的小型公益展览。本次展览聚焦农村少儿足球项目。通过现场趣味互动，旨在引起对农村校园足球教育的关注，推动校园足球文化建设，促进农村孩子的全面成长。
在“无打架游乐场”世界杯主题的带动下，Tik Tok生活服务华东业务中心参与上海市静安区商务委员会举办的静安全球购物狂欢节，整合更多世界杯吃喝玩乐新场景。此外，Tik Tok生活服务华东业务中心也加入了万达广场的FIFA世界杯嘉年华，在FIFAMuseum亚太首展向人们展示世界杯的荣耀。在本次展览中，官方展出了包括1990年至2018年历届世界杯在内的90余件官方藏品。在这些充满回忆的藏品面前，现代足球的百年画卷缓缓展开，带来身临其境的展览体验。展会期间，Tik Tok生活服务华东商务中心特别打造了观赛季互动区，让人们不仅可以观展，还可以体验站在球场上的感觉，身临其境地体验足球的快乐。
数百家观赛店，席卷都市互动热潮
世界杯的神奇之处在于，互不相识的人在酒吧或餐厅相遇，一场直播的足球比赛让他们彼此熟悉，聚在一起为胜利呐喊，甚至成为朋友。太多人的青春记忆里有这样的场景，太多人期待这样的相遇。Tik Tok生活服务在华东地区选择了35家“观心季合作店”进行深度合作。通过营造门店观赛氛围，吸引城市用户线下观赛，开启了“100家门店邀你观赛”的互动，携手商家一起出门。
无论是杭州西湖的希尔顿李佳悦酒店、猫头营小酒馆(满都广场店)、悠哉的Takinoyu、唐莲多喜温泉、亚丁鲜海鲜自助餐厅、蚝翅海鲜烧烤(江北耀江新城店)、KO台球...当人们走进观赛商店时，“暖心推荐”产品将被赠送，世界杯场景服务将随时上线，让用户感受每个城市的“暖心季”。
除了观看精选品牌门店，Tik Tok生活服务还与X-benchmark门店展开深度合作。通过与我的现场酒吧、吴栋云水、1886德国餐厅(外滩13号)、废墟烧烤音乐酒吧、唐宫李泉、天目湖田汉度假村、SO酒吧等商家的强强联动，平台将打造“标杆观赛店”，以世界杯定制化的产品和服务带动用户UGC互动热情，提升店铺品牌美誉度，促进经营效益增长。
世界杯的狂欢，说到底是人的社交。结合人们对世界杯的聚客需求，Tik Tok生活服务联合1886德国餐厅(外滩13号店)、唐宫李泉、SO酒吧，邀请沪、杭、宁三地50+人才共同举办观心季×人才派对，聚集三地优质人才进行线下联谊、交流、探店活动，同时与商家合作推广世界杯定制团产品，提升收入。
从线上到线下，从人才到商家，从短视频到直播，Tik Tok生活服务在这场全球足球盛事中，以“用心看球”的多种方式创新了世界杯的经营思路，成为引爆世界杯全民狂欢的“组织者”，也是商家双通道运营增量的“探索者”。“用心看季节”，在Tik Tok吃喝玩乐！Tik Tok生活服务将继续携手优质商家，点亮用户的每一次心跳。
