时尚界的

随着居民消费水平的不断提高和消费结构升级的加快，我国时尚产业发展迅速。无论是将传统文化融入产品和服务，还是在生产过程中平衡环保和追求经济效益的关系，时尚企业的持续良好发展都需要多方面因素的支撑。每个时尚品牌都有自己的风格和故事，独特的设计，快速的供应链，高效的商业模式。时尚品牌以其独特的风格引领着时尚产业的发展。

由上海报业集团|界面新闻主办的2022界面时尚峰会于11月1日在深圳举行。本次峰会以“上升趋势的上升力量”为主题，聚焦创新数字时尚与新消费场景的创造、企业产品孵化与新生代消费引领，与行业投资人、供应链、品牌专家、高校学者、时尚KOL共同期待中国时尚商业文明的新变革。作为峰会官方定制旅行服务商，耀走为活动提供了支持。

界面时尚峰会活动现场

主办方致辞

界面新闻主编张

界面新闻主编张认为，深圳是中国现代服装产业的排头兵，是培育壮大一批本土服装品牌的第一乐园。中国时尚产业的兴衰和演变深刻影响着我们的生活质量，我们对美好生活的向往在某种程度上可以寄托在美丽产业上。时尚行业的参与者都是先锋探索者。随着中国新一代年轻人有了更多的文化自信，审美趋势也随之改变。对时尚品牌来说，把握美是一个永恒的问题，蕴含着商机，决定着品牌的未来。中国在时尚零售市场大有可为。一方面有庞大的消费群体；另一方面，技术的发展使得购买体验不再局限于物理空空间，是一种心理和视觉的线上线下融合呈现。面对多变的市场和不确定的外部因素，时尚产业需要不断的考验、碰撞和探索。

潘明:价值共鸣与品牌力量

深圳市服装协会会长潘明。

深圳服装协会会长潘明在分享中指出，深圳服装品牌见证了中国品牌的建设过程。深圳服装品牌无论大小，都在打造自己的品牌力。同时，借助深圳的金融市场和技术优势，深圳时尚品牌可以更好地实现科技赋能，赢得服装新时代。在环保主义盛行的今天，可持续时尚已经成为最热门的潮流。潘总裁还倡导行业向可持续方向发展，通过“减一点、捐一点、买一点”实现“碳中和”。她还说，这是一个最坏的时代，全球时尚界正在发生前所未有的变化；这也是最好的时候。数字技术、文化创意、可持续时尚、新消费等话题与时尚产业的碰撞，将创造新的生成机会，不断创造新的价值，激发品牌力量。

蓝:美——塑造个性发展共性

欧莱雅北亚及中国区首席企业事务及公共关系官兰·甄珍

欧莱雅北亚及中国区首席企业事务及公共联系官兰·甄珍认为，美丽是时尚和人们美好生活不可或缺的。当下，美让时尚更加包容多元，让时尚人人可享，时尚逐渐从神坛上的“奢侈品”走向日常生活；美让时尚更具创新性，让时尚的人去创造，绚丽的色彩、多变的风格、专属的表达方式逐渐成为年轻人与外界联系和对话的方式，美为他们发挥创造力提供了新的媒介；美妆让时尚更有担当，让每个人都为时尚负责。美妆带动美丽消费、绿色消费潮流成为新主流；美妆让时尚更开放，更美丽。从外到内，人们对美的追求是上升的，并且随着我国中等收入群体的增加而进一步增长。面对新消费、新业态、新模式，美妆为时尚发展带来的“美丽”力量，成为其与全中国社会共享机遇的缩影。

圆桌论坛一:时代审美变迁后——如何抓住新机遇

圆桌论坛1现场

圆桌论坛1围绕“时代审美变迁后——如何抓住新机遇”这一话题展开。由界面时尚记者黄珊主持，完美日记视觉创意总监赵家仪、时尚评论家皮皮汁、米香桂秀品牌总经理霍伟等嘉宾，围绕时代审美变迁，探讨时尚产业新趋势。

完美日记视觉创意总监赵家仪介绍，中国美妆领域的变化大致经历了三个阶段。自2017年完美日记诞生以来，每个阶段都保持着与消费者的深度链接，探索和创造更适合时代特点的美妆产品。根据一二线城市和下沉市场的不同风格和特点，有针对性的调整，做品牌减法，把人群分为设计谁和目标谁，做精细化运营。外资品牌进入下沉市场的高影响力和审美力所产生的挑战和机遇并存，而本土品牌有着天然的亲近感和共鸣感。二者可以共同创造一个良性互动、相互促进、共同进步的消费环境。

时尚评论家PiPiJuiCe认为，国潮概念的流行是时尚审美变化的代表性现象。随着文化自信的增强，一方面国际品牌在努力与国内文化交融，另一方面国内品牌也在积极尝试新的民族潮流。在这种审美相互借鉴的过程中，国潮的领域也在发生变化，品牌呈现美的方式也会更加多元化。此外，针对品牌加速下沉市场布局的现象，皮皮汁还指出，成熟品牌进入下沉市场是经过一个自上而下的教育过程，对消费者的审美产生影响。社交媒体在不断下沉的市场中扮演着关键角色。可以快速聚焦话题，促进交流。在这个传播链条下，每个品牌都有自己的机会。

米香桂秀品牌总经理霍伟指出，中国内衣行业的变化趋势从产品性能的迭代经历了三个阶段。第一阶段是接受外来思想，倾向于钢圈和塑料造型的阶段。这个阶段持续了很长时间，帮助中国人建立了审美。第二阶段是无尺码内衣的兴起。现阶段消费者追求更多的是舒适性，但对尺寸的要求并不太严格。但目前大众对无码内衣的接受度并不太高，塑形需求依然存在。第三阶段是既没有大小也没有塑造，追求两者都有需求。国际品牌进入下沉市场，带来了更多的教育方式。目前内衣市场还没有饱和，很多款式在下沉市场接受度不高，所以对于国产品牌来说空还有很大的差距。

圆桌论坛二:虚实互动——如何满足多重零售体验？

圆桌论坛2直播

圆桌论坛2以“现实与虚拟的互动——如何满足多重零售体验”为主题。“讨论题目。由界面时尚记者周主持，时尚集团副总裁、宋品牌宋总经理、Watchbox中国区CEO、YAYA鸭品牌总监参与讨论。

迎儿时尚集团副总裁、宋品牌宋总经理分享道，新媒体、新技术带来的改变和支撑是创新的基础。迎儿2009年开始全渠道运营，2015年进入数字化转型，重构供销链，打通从RD到营销的体系，加大对数字化未来的投入。线下发展是根本，线下多与客户的链接和体验，差异化的品牌竞争力，线上全渠道运营，精准预测客户想法。线上线下融合，文化情感交流，将公共领域流量引向私人领域，打造门店全景动静结合，拥抱科技与新零售的融合，产生更多变化。

Watchbox中国首席执行官张远指出，线上渠道和线下渠道可以扮演不同的角色。线上渠道可以实现高效的品牌传播和与客户的接触；offline 空的建立可以加强品牌文化的推广，客户可以通过线下渠道了解品牌的最新信息，获得品牌资产管理的建议。此外，张远认为，无论互联网发展到什么时代，最本质的是做圈子。当钟表行业能够有更多的收藏者和消费者加入到品牌建设的队伍中，客户就能自发的为品牌破圈，让品牌在长期稳定客户群体的基础上拓展新的客户群体。如果品牌和客户的关系能进化到这种状态，那么无论互联网进入什么时代，品牌都会有持续稳定的业务。

YAYA烤鸭品牌总监胡诗琪表示，天猫、JD.COM等传统电商渠道的成熟，以及Tik Tok Aauto quickless等新兴社交平台的快速崛起，让品牌有更多机会突破时间和地域的限制，接触到更多消费者。以羽绒服赛道为例，从过去的“一年卖一季，一年卖一季”，到现在可以做到线上淡季+当季销售。商品策划是鸭鸭的产品定义中心。供应链、运营、营销等团队都围绕产品反馈分配资源。鸭鸭BMS数字化中间平台通过直接连接原材料供应商、制造商、设计师、经销商，实现全链条可视化管理，创造工业互联网协同价值。

峰会上还颁发了时尚界两个年度大奖——新美大榜和IN潜力榜。这两份榜单于今年7月正式推出。经过前期桌面调研、数据分析、大众投票、专家评审等环节，最终角逐出年度品牌TOP10和单项奖。

界面时尚峰会已成功举办2年，时刻关注时尚领域最新动态和行业最新资讯。未来，界面新闻将继续深耕时尚消费的各个赛道，为品牌和企业提供对时尚市场的全面洞察，助力时尚市场持续发展。