卡萨帝怎么样知乎

8月29日晚间，海尔智家发布2022年半年报。财报显示，高端品牌卡萨帝上半年收入增长20.8%，各品类市场份额持续提升。如此高的增长不是偶然现象。2016-2021年期间，卡萨帝已经连续五年实现36%的复合增长率。去年变道后，同比增速超过40%。

受大宗原材料价格和成本上涨的影响，根据GfK的通用数据，2022年上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%，但卡萨帝仍保持两位数增幅的稳定增长态势。那么，卡萨尔特的持续增长从何而来？她的发展势头可持续吗？分析年报数据，观察其近期在境内外市场的布局，就能找到答案。

拓展增长品类，从单一产品突破到所有品类的高增长

自2007年第一款带有卡萨帝品牌的法式冰箱发布以来，卡萨帝的产品品类逐年增加。从高端冰箱、洗衣机、空搅拌机、厨电、热水器到高端酒柜、立式冷冻储藏柜、洗碗机，再到创新的冰吧、洗烘护理机等新物种。而且，根据GfK中怡康的数据，在品类增加的基础上，卡萨帝的“高增长品类”不再局限于传统的冰洗品类，而是延伸至全产业链。

作为卡萨帝的老牌优势产业，冰箱和洗衣机长期保持稳定增长，在高端市场排名第一，整体份额也上升至行业第二。其中卡萨帝冰箱整体份额连续三年、三年上升。自2020年以12.3%的份额上升至行业TOP2后，份额上升至16.37%，其中1W+市场占比38.6%；卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%，整体份额17.8%，排名TOP2。

空搅拌机和热水器作为一个潜力行业，实现了快速增长。其中卡萨帝空重组规模增长11.1%，高端市场份额增长14.6%，1.5W+市场占比31.2%，实现“双升”；卡萨帝热水器份额提升至13.3%，行业排名TOP3。

作为后起之秀，厨电和电视也分别实现了强劲增长。其中卡萨帝整体厨电零售额增长40.55%，燃气灶增长39.9%，油烟机增长30.57%，消毒柜增长68.44%，烤箱增长44.5%。卡萨帝电视逆势翻倍，销量增长53%，销售额增长63%。

同样，作为“新物种”的“一机三用”洗护机、上洗下洗的洗碗机、零距离嵌入的立式冷冻收纳柜也在上半年迅速打开市场，不仅填补了行业空白，也为下行周期中的行业注入了“强心剂”。

所有品类齐头并进，按下品牌增长的加速键。从品牌整体表现来看，卡萨帝上半年线上份额增长22%，零售额增长超过44.4%；线下零售额和零售量分别增长16.98%和14.89%，呈现强劲增长势头。

触点拓宽，从家电专营店到生态场景店

事实上，卡萨帝快速成长的原因在业内已经不是秘密。今年6月在重庆举办的卡萨帝思享汇2022，向行业展示了卡萨帝的差异化优势:率先变道，与三翼鸟深度结合，为用户带来“家无边界”的美好生活。

卡萨帝强调的是场景，不是停留在概念上，而是真正落地到用户家中。这离不开线下触点的支持，所以卡萨帝不断在卡萨帝落地三翼鸟001号店，覆盖90%以上的省份，让用户可以同时体验和购买。数据显示，上半年卡萨帝产品专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进入全国建材市场的产品数量增长11%。三个增速代表了卡萨帝在高端产品、成套场景、生态布局上的强大发展潜力。

那么，卡萨尔特和三翼鸟的结合能给用户带来什么呢？首先是“家无界”的一站式体验。空室无界。用户可以在办公室管理家居，也可以在书房控制厨房。通过家居的智慧，家电也可以自己做决定。生活无界，管家式主动服务，可感知用户需求，定制专属智慧场景；生态也是无界的。三翼鸟平台接入的2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，可以为用户提供包括发货、设计、土改在内的一站式场景服务。

其次是全场景的智慧体验。在新一代厨房场景中，冰箱不仅有序管理食材，还能根据用户身体状况推荐健康食物，联动厨房电器，启动智能烹饪；在智能客厅场景下，可以通过声纹识别空音，判断谁在家，从而“定制”专属温度环境；在智能衣帽间场景下，出门前12分钟就能穿好衣服，打理好；在智能卫浴场景下，可以随时获得温度适宜的热水洗澡水。

全球化加速，市场从中国走向全球

占领高端市场，让卡萨帝在激烈的国内竞争中始终保持高端第一的地位。同时，卡萨帝一直保持着较高的市场敏锐度，挖掘海外市场用户需求，探索持续增长空。

今年6月，卡萨帝空在俄罗斯上市，入驻东欧高端市场；8月23日，卡萨帝在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智能家居场景体验中心在曼谷中央世界同步开业；九月，卡萨尔特也将出现在IFA。据介绍，卡萨帝今年还计划在东南亚开设5家场景体验店。

事实上，卡萨帝的海外布局并不是刚刚开始，而是已经在海外培养了很高的用户认可度。葡萄牙圣灵庄园、意大利坎顿庄园、英国辛维克庄园等海外高端庄园都使用了卡萨尔特的智慧场景，卡萨尔特倡导的生活理念也逐渐渗透到当地高端圈子的日常生活中。

这得益于卡萨尔特日益完善的全球RD布局。经过多年的积累，卡萨帝在全球拥有14个设计中心，28个合作RD机构，300多名设计师。欧洲、美国、澳洲、亚洲等全球技术资源团队可以随时匹配不同的用户需求。比如卡萨帝冰箱的压缩机诞生在巴西的布拉克，斐雪派克洗衣机的直接驱动诞生在新西兰，带有空音的蒸发器诞生在日本。这些全球智慧的集合，既满足了差异化用户的需求，又刷新了各个品类原有的科技高度。

可见，无论本地还是海外，卡萨帝都坚持提前布局，充分了解本地用户的真实需求后再进行部署。正因如此，卡萨帝的每一步升级都能击中用户痛点，快速激活市场。从一系列数据中，业界可以看到卡萨帝空的成长；从这些环环相扣的布局方向，也可以感知到卡萨帝的未来依然不可估量。