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“大多数孩子都有一段亲近自然的时期，和昆虫玩耍，采集野果叶子。小脚丫在铺满树叶的长路上奔跑，小手抚摸着长得太长、长满绒毛的柔软的树叶，小鼻子里弥漫着各种各样的花朵，甜蜜的鸟儿在林间树顶上欢唱……”这就是法国教育家伊莎贝尔·奥布里在《地球艺术的40场游戏》中强调的“美好童年”。
如今，对于在城市中长大的孩子来说，城市绿地虽然可以短时间亲近自然，重拾野趣，但与真正的户外还是有所不同。日出日落，四季更替，花草山川，湖海.....融入自然的怀抱，发现未知，探索美好，这就是自然美育。
作为“美好生活的记录者”，小红书平台发现，越来越多的家长开始重视和学习对孩子的“美育”引导；在小红书店，#美育#的浏览量达到9800万次+，关注#自然美育#达到2500万次+。
所以，在美育成为育儿新趋势的现在，小红书这个平台贴近社区热点，有机地开启了一个自然美育与启蒙的公共记录。以【小美探索者】为主题，线下邀请众多博主家庭探索自然，发现和感受自然之美；并在线上输出优质内容，通过KOL的引领效应，带动用户积极参与，顺利完成启赋有机品牌理念的输出，让更多用户参与到自然美育的热潮中。
借助站内外五站营销推广，活动完美落幕，取得了非常满意的传播效果。短短一个月的活动，收获了超过2.3亿的活动量，3600万+的话题量，近3万的话题量，近90万的站内核心笔记量，真正做到了百亿级的品牌营销圈。
第一站:线下自然美育公开课，探索高山牛的故事
作为全球有机奶粉的领导者，启赋有机一直贯彻有机生态的理念。启赋有机采用全球顶级有机奶源——高山有机奶源。在高山有机牧场，经过三年的自然净化和纯净冰川水的灌溉，0激素，0化肥，0农药的草已经长出来了。在这里，有机越野牛沐浴着阳光，一年300天在高山峻岭中享受自然放牧，造就了祈福有机的高端纯度。
所以活动一开始，启赋就邀请了多位亲子博主，和孩子们一起上了一堂户外体验课。课程以高山越野牛为主题设计，从体验、探索、创造、收获几个板块串联，为家长和孩子打造一场美丽有趣的自然探索之旅。
伴随着凉爽的秋风和冷杉林中细腻明亮的光线，家长和孩子在温馨有趣的互动游戏中逐渐了解了高山牛的故事，完成了祈福有机品牌溯源，以大自然的颜色为素材，塑造了高山牛在孩子心目中的形象，获得了与大自然的美好体验。
第二站:线上PGC视频发布，联动博主讲解美育乐趣
自然美育线下有机课程全程真实记录，并在小红书平台以集锦形式播出，将家长和孩子的精彩瞬间一一展现，让更多家庭了解到祈福有机理念，深刻感受到自然美育的乐趣。截至目前，节目已实现站内总曝光2100万+。
趁着PGC视频播出后的热潮，@[email # 160；受保护]@我是灵动姐姐等多位嘉宾博主，还发布了活动vlog，用内容帮助自然美育成为热门话题，同时带动各界KOL积极分享美育干货，点燃了不同层面的活动热度。
(@是我，COCU)
(@苹果不喜欢苹果)
(@我是聪明的姐姐)
第三站:推出品牌活动专题页面，整合内容打造种草中心
为了让更多的家长轻松完整地感受到本次“小美探索者”活动的有趣内容，启赋有机联手小红书平台，打造了品牌活动专题页面。非常高效地整合了官方和博主的优质内容，方便家长一站式浏览，感受自然美育的美好体验。
活动期间，活动话题浏览量达2100万+，商业话题浏览量达1500万+，共产生有效笔记27000+篇，成功在小红书店掀起美育讨论热潮。
同时，为了鼓励和吸引更多用户参与话题互动，惊喜盒子活动也全面启动，用充满惊喜的礼物激起大家的搜索欲望。并在“小美探索者”的活动页面设置了低门槛、强福利的互动机制。利用H5评分任务刺激用户打卡进入品牌相关页面，引流品牌官方内容，增加活动热情。
第四站:站内推送工具加持，保障品牌活动高曝光
为了保证本次活动的高曝光率，小红书平台王牌资源全面溢出，帮助启赋有机触达目标人群，实现品牌活动的海量曝光。
开屏内容持续投放，占据用户心智，强化品牌印象；借助小红书的信息流，品牌核心内容和达人笔记快速积累曝光；WowCard、品牌专区、火焰话题等黄金资源的加持，帮助品牌实现了对小红书用户的全面心智包围。
(小红书助推器工具显示:①打开屏幕；②信息流；3WowCard4品牌区；5火焰话题)
第五站:站外门户网站报道，帮助品牌活动破圈
小红书×启赋的“小美探索者”活动在小红书店外也是相当响亮，40+门户；行业网站的同步发声，帮助品牌有效打破了话题事件的圈子，让更多人感受到自然美育的乐趣，感受到启赋的有机品牌理念，进一步扩大了品牌内容的营销影响力。
“小美探索者”活动不仅有效传递了启赋品牌的有机理念，也展示了小红书平台的营销风格和帮助母婴品牌实现内容破局的能力。它成功聚集了高端妈妈，抓住了先锋育儿的理念，展现了在母婴赛道不可小觑的营销价值——它不仅是百万父母可以信赖的内容社区，更是帮助百万宝藏品牌成长突围的奇迹种草机。
